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声明：本文来自于微信公众号 秋叶大叔（ID：qiuyedashu），作者：秋叶大叔，授权站长之家转载发布。

没有想到，拯救王力宏的，不是写好小作文，而是薇娅。

更没有想到，让李佳琦直播间流量暴涨的，不是广告投放，还是薇娅。

薇娅因为偷税被罚 13.41 亿元。消息一出来，网友们都是神评论。

有人说：心疼王力宏，在娱乐圈摸爬滚打几十年，存款竟然比不过薇娅一年逃的税！

有人学会了新的换算单位， 1 薇， 13 多个亿。 1 薇，约等于 2 个范冰冰， 7 个王力宏的分手费，还有 6 个郑爽的罚款。

更多的人是震惊， 13 亿，我从猴子开始打工，也赚不到这么多！

我们不久前刚写过雪梨、林珊珊偷逃税的事，再次重申观点：“虚假申报”的认定，就代表一定存在主观故意，也就是说，薇娅被查，是被认定为知法违法。

虽然她主动配合调查，并补缴税款 5 亿元，但这只能从法律层面减轻处罚力度，并不能免除处罚。

即使薇娅和她老公公开发文道歉，但是薇娅的微博、抖音号、淘宝直播间还是相继被封。

这一次，薇娅翻身很难。

说实话，薇娅偷逃税，让人感觉既意外，但又不完全意外。毕竟直播行业是新兴赛道，难免存在监管空白地带，而暴利就是对人性最大的考验。

但薇娅的翻车还是让人感慨，她曾是众多女性心中底层逆袭的励志榜样，也的确通过公益及助农在社会中起到很好的示范作用。

比吃瓜更重要的，是我们如何从这些事件中看到时代风口的巨大变化。

01

一个人话语权越大，越容易看不见风险

如果你了解薇娅过去的经历，就会知道她不是一个只想钻风口的空子的人。

薇娅从 2016 年开始直播。 2017 年，她在海宁皮革城的签约活动中卖皮草一举夺冠，成为淘宝主播第一名，此后一直稳居头部主播。

她的确十分拼命，此后的四、五年她几乎没有正常睡眠，也没有正常人应有的休闲生活，直到今天。

随着薇娅不断创下销售记录，她在阿里的地位不断攀升，她是平台的金字招牌，马云在合肥请 6000 多名医护吃火锅宴，有张国立、韩红等明星出席，此外就是薇娅。

越来越多的品牌经过她的直播间走红，她因此可以影响品牌的营销策略，甚至她的直播间就是商品的最低价，而对于消费者来说，哪里便宜自然就涌向哪里。

渠道话语权居然逐渐掌握在主播的手里，这就渐渐打破了品牌、平台与主播三方的平衡关系。

但这不是平台愿意看到的。

十年前，马云曾经在内部会议提出，“流量入口应该是草原而不是森林。”这些年我们也可以看到，阿里巴巴始终通过各种手段牢牢掌控着流量入口。

如今，阿里发现自己的草原改变了，薇娅和李佳琦就像两棵大树，疯狂吸纳着滚滚流量，今年双十一他们两家的销量，超过 4000 家上市公司全年营收！

渠道的强势也伤害了某些大品牌方的利益。

欧莱雅事件，恰恰暴露出品牌方与头部主播之间隐藏的矛盾。

为什么欧莱雅要挑战头部主播的低价权？

因为线下渠道已经抱怨连天，消费者到门店来，门店本可以优惠价销售也有利润，但因为答应直播间的价格保护，不能卖给消费者。

消费者一旦发现线下店价格比网店更实惠，也会失去对主播的信任。

常言道，树大招风，作为淘宝一姐的薇娅，平台宠着她，品牌方让着她，消费者喜爱她，连她和知名国际品牌方发生争执，阿里都全程没有发声。

12 月 6 号，当年在阿里力主投入淘宝直播电商的蒋凡，被任命负责海外市场，阿里电商直播人事格局已变，直播电商迟早面临一场大洗牌。

风险已经渐渐种下，只是当事人还在沿着惯性一路狂奔。

02

才华有时也是一把双刃剑，聪明易被聪明误

薇娅是一个很有商业才华的人，否则她无法走上头部的位置。

她的销售经验积累早于直播时代， 17 岁认识现在的老公董海峰， 18 岁时两人在北京动物园服装批发市场对面开了一家 6 平方米的女装小店。

当年的薇娅就已经展露了过人的生意头脑，把这家小店做到一天赚几千块钱。

作为头部主播，她懂品牌、懂用户、懂市场，能够拿捏买家、卖家、平台三方的利益，具有为品牌赋能的能力。

认养一头牛、三只松鼠、张飞灯影牛肉丝、李宁……这些国民品牌都在走进薇娅直播间之后迎来销量的暴涨，也是从薇娅直播间开始，他们重新思考了产品的定位，蜕变得既时尚、又个性。

作为谦寻公司的老板娘，她懂管理，几十个人的会议，她都是坐在一把手的位置上指点江山。

从线下门店到直播间，消费者需要什么商品，如何吸引消费者的眼球，如何在短时间内让消费者掏钱，她有自己成熟的实战经验，更是少不了对财务的敏感。

毫无疑问， 17 岁就开始闯荡江湖的薇娅，深深懂得金钱的运作规律，也会为自己选择“最合理”的税务筹划方案。

上海的崇明岛就是国内知名的税收洼地，在这里开个人合伙企业，可以享受5%的税率，，而不是个人所得税的45%。薇娅在崇明岛设了 9 家公司。

只是大家没有想到突然有一天，官方会告诉你，你只在当地交税，但没有在当地雇佣团队创造就业，就不应该享有相应政策，就是为了避税，这不允许，要补税。

如果你过去赚的经营收入，是按照5%的企业经营稅缴纳的，那么现在需要按照45%的个人所得税补缴，这就吓人了。

聪明的人，往往相信自己可以轻松地规避制度，相信自己可以突破平常人难以突破的规则。

但有一位主播在得知补税无可避免，对财税专家说出了那句让人印象深刻的话：

"这时代，或许普通人就不该有这么有高的收入。"

有时候人的命运就是如此，一念天堂，一念地狱。越是聪明的人，越要保持清醒。

我们始终是普通人。

03

风口浪尖上的人就要承担命运的颠簸

其实，薇娅被查，早有风声。

今年 9 月，国税局就通知，主播们在年底前主动报告并及时纠正涉税问题的，可以从轻处理。

现在有金税四期工程，你赚的钱，大数据一查，清清楚楚，不能有一点侥幸心理。一旦被抓，麻烦很大。

薇娅账户已经全网被封，公司也已经通知全体员工回家休息，估计麻烦才开始，她这一被罚，听说上千电商主播主动去申请补税。

薇娅作为头部主播，影响力太大，双 11 一天能出 82 亿的货，跑赢了九成上市公司，赚的钱自然也最多。

作为一个大渠道商，薇娅议价能力也强，总是打着全网最低价销售，线上线下的其它人就很难活下去，等于一人吃饱，大家挨饿，这自然很难叫共同富裕。

如果她倒了，她让出来的市场，自然被全国各地线上线下小渠道商，小零售商瓜分，反而让更多人有了就业机会。

2022 年，光毕业生就 1020 万人，这都特别需要创造大量的就业，如果电商还是头部主播占据90%的销量，其实对整个社会生态并不利。

从这个角度，我觉得薇娅只是开始。

当然薇娅被罚，有一个人会最先感受到震荡，那就是李佳琦。

昨晚很多人第一时间涌去李佳琦的直播间，没一会儿就破 2000 万在线，很多人不买东西，直接就问：李佳琦，你交税了吗？

还有人刷屏：坦白从宽抗拒从严。

我也去了李佳琦的直播间，看得出来，李佳琦的情绪还是有一点点受到影响，但他真的表现很好，很镇定地继续卖货，也有人支持他，说，佳琦，我们相信你，还要找你买口红。

中间有一会儿他让助理代播，我还以为他受不了评论，干脆退场。不过很快他又回来了。

其实薇娅也好，李佳琦也好，都是拼命奋斗才有今天的地位，而且人也非常有才华，一棍子打死别人，不合适。

只能说，当社会的情绪在一个临界点上，风口浪尖上的人，就要开始承担命运的颠簸。

想起一句话，他那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价码。

人到了这个时候，估计才会真正敬畏命运的无常。

昨天让你红透半边天，明天也会把你踩到脚底，我们到底做错了什么？

只能说历史的进程把我们高高抛起，又让我们重重落下。

是哪一刻命运的车轮改变了轨迹，人身在其中，似乎很容易说清楚，也很难讲清楚。

月盈则亏，物极必反，塞翁失马的寓言，又一次在现实中重演。

想起黑格尔说：“人类从历史中吸取的唯一教训，就是人类不会吸取任何教训。”