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【网易科技10月17日报道】10月13日,营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了以“市场下行,未来可期”为主题的第15版《广告平台综合表现报告》。发布会上,AppsFlyer大中华区总经理王玮博士向网易科技表示:“过去的这半年,是移动营销领域前所未有的半年。”

在王玮看来,总体来讲现在处于熊市,尽管面临多重挑战,但仍有淘金的可能性。“2020年Q2环比Q1,整体移动营销的投放预算平均减少了12%,几乎所有的广告平台都经历了移动营销预算减少的冲击,包括像Google、Meta和Unity等头部平台,但一个趋势就是自有媒体的采用率逐渐走高。”

究其背后原因,王玮认为,从用户增长本身逻辑来讲,我们不可能始终处于一个高速的新用户增长期,所以新用户的获取难度和成本在逐渐增加。在这种形势下,很多广告主会选择去做再营销,以此重新唤醒老客户。

王玮提到:“iOS、Android,和游戏、非游戏,形成了四种微型生态。”那么,它对于移动营销人员意味着什么?“意味着移动营销人员可能会面临更复杂,但同时更有可能形成区分的营销策略。”

“更复杂”体现于之前移动营销团队那种简单的渠道组合策略或许行不通,营销人员不能以一种固化的方式做投放渠道分配策略,而需要更加动态的组合渠道。其次,移动营销人员需要重新思考营销目标,单纯追求用户数量增长已经不合时宜。

“我们会看到,更多的广告主开始用一种更合理的方式,比如更关注ROI、核心用户行为,甚至是变现的角度做长期的精细化运营。”王玮认为,这种长线运营,整体会更强调数据驱动,从长远来讲是一件好事。(慧贤)