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　　腾讯《一线》 濮祥

　　5 月 7 日，有媒体援引 OPPO 内部人士消息称，OPPO 总公司层面将减少明星代言。在全球范围运营时，正在考虑改变过往的“小鲜肉”路线。

　　腾讯《一线》联系 OPPO 公关方面，得到回应称，上述描述有不准确之处。实际上，OPPO 中国大陆（总部）将减少明星代言。但是在全球一些区域市场，因为当地市场的需求，还会用明星代言。

　　在 OPPO CEO 陈明永 4 月 11 日的公开发言中称，2018 年大环境不算太好，但 OPPO 还是在高端市场上推出了 Find X，相继进入日本和欧洲市场，全球销量持续增长。

　　根据 IDC 的数据，2018 年，OPPO 全球手机出货量为 1.13 亿台，市场份额为 8.1%，位列全球第五；在中国智能手机市场中出货量共 7890 万部，以 19.8% 的市场份额位居第二。

　　根据陈明永的定义，OPPO“推进品牌升级，用卓越内容打造世界级品牌。”4 月，Reno 发布上市前，OPPO 开展的艺术插画师合作，没有用明星；伴随 Reno 系列手机发布，OPPO 投放的宣传视频“不可思议工厂”，里面也没有明星担纲。4 月 26 日，OPPO 宣布成为温布尔登网球锦标赛全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。这是对体育赛事合作。

　　OPPO 高层在 2017 年底综合考虑大陆地区娱乐营销机会与风险、消费者口味变迁以及成本等多种因素之后，于 2018 年初全面转向强调科技属性，在主战场大陆地区，减少了明星艺人代言。这对 OPPO 而言是一个急转弯，OPPO 前营销主管之一告诉腾讯《一线》，“OPPO 特性是快速转变，很多人没意识到。”