B站首战双 11：上线购物专区，全量放开“小黄车”

10 月 24 日消息，据 Tech 星球报道，在去年 12 月内测“小黄车”功能后，B站10 月 14 日正式在直播分区上线了购物专区，专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能。

B站“小黄车”功能允许用户边看直播边下单购物。报道称，B站直播带货业务目前属于直播业务，并不在电商业务架构下，一号位为直播负责人王宇阳，直接向B站董事长兼 CEO 陈睿汇报。

了解到，2022 年二季度，B站广告营收达到 11.6 亿元，同比增长 10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C 数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

此外，B站第二季度月均活跃用户达到 3.057 亿，同比增长 29%；日均活跃用户达到 8350 万，同比增长 33%；平均每月付费用户达到 2750 万，同比增长 32%。

财报显示，二季度，B站用户日均使用时长达 89 分钟，社区整体流量同比增长 48%；第二季度月均付费用户数达 2750 万，付费率达 9.0%。