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电视，作为中国传统意义上的“四大件”，如今却风光不再。虽然推出的新品一台比一台大，但价格却一路下探，甚至被年轻消费者所抛弃。

1925 年诞生的电视，即将跨过百年，但可惜的是，市场却迫不及待想把它替换掉。

手机品牌冲击传统家电

不管现在电视能有多大，依旧有一个不可否认的事实：电视行业，已经近 20 年没有出现技术迭代了。

电视行业上一次的“技术大战”，还要追溯到 2005 年前后 LED 液晶电视和等离子 PDP 电视争夺市场，最终 LED 液晶电视胜利并占领了全部市场。

随后整个电视行业开始躺平，所有品牌都是在液晶的框架中小修小补。无非是 LED 电视升级成 OLED 电视、尺寸从 40 寸变成了 70 寸 100 寸、分辨率从 1080P 变成了 4K 或 8K，再无技术性的突破。

虽然没技术上没有迎来突破，传统电视品牌却迎来了互联网时代的洗礼。

2013 年 3 月，乐视和富士康联合发布新品牌“乐视超级电视”，拉响互联网品牌进攻电视市场的号角。5 月，乐视超级电视第一款产品 X60 发布，售价仅为 6999 元，是国内同类型产品售价的一半。

乐视超级电视迅速超越康佳、TCL、长虹等一系列电视品牌，成为电视市场第一梯队头部玩家。据《中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：乐视超级电视最高月总销量 71.5 万台，占整体总销量 21.83%，为全行业、全渠道第一；在中国智能电视市场品牌占有率分布中，乐视以 9.6% 位列第一。

乐视为互联网品牌开了个好头，而和智能电视最接近的“小屏玩家们”手机厂商，开始迫不及待紧随其后。

2013 年 9 月，小米发布了第一代电视产品，正式进入彩电市场。而小米发布的首款 47 英寸 3D 智能电视定位为“年轻人的第一台电视”，售价 2999 元，在当时，50 寸左右的电视售价均超过了 4000 元以上。

凭借极致的性价比，小米迅速获得了消费者的认可和支持。荣耀、华为、OPPO 等手机品牌纷纷推出了各自的电视，电视市场彻底成为手机品牌的第二增长业务。

与长虹、康佳、创维等传统彩电厂商相比，手机厂商们更加明白消费者的痛点。在传统电视只能拿“大屏幕”作为卖点的时代，手机厂商们能讲的东西更多，从硬件配置到智能生态，利用自身的技术优势和品牌影响力，打造家庭娱乐终端平台。

据奥维云网数据显示：2020 年初 85 英寸、86 英寸、98 英寸产品的均价为 22929 元、22622 元、179057 元，在今年 4 月份时已降至 9624 元、7899 元、19815 元；其中，98 英寸产品的价格在两年内降了近 10 倍。

智能手机品牌不仅仅在销量上，与传统彩电厂商拉开了距离，在一次次价格战中，渐渐把电视的整体价格拉低。

背刺的投影仪

如果说手机品牌的入场，夺走了大半电视市场的份额，而智能投影仪的出现，则是让消费者开始一点点放弃电视。

已经诞生近百年的电视，在视觉体验已经让新的消费群体感觉到了审美疲劳。从数据上就能直接感受到，随着智能手机的普及，在 2016 年，我国电视机的开机率还有 70% 左右；到了 2019 年，开机率只剩下可怜的不足 30%。

电视的销量也在随之下滑，奥维云网数据显示：近三年国内电视销量分别为 4894 万台、4450 万台、3835 万台，去年受涨价影响销量大幅下跌 13.8%，为近 10 年来最低。

与此同时，智能投影仪的出现，给消费者带来了耳目一新的视觉体验。尤其在后疫情时代，电影院经常会大面积封停，消费者需要大荧幕的观影体验。而新的居家娱乐需求出现，进一步刺激了智能投影仪的市场上扬。

2022 年上半年，一则 #年轻人最想入手的电子产品# 的热搜引发热议，通过采访调查 952 名年轻受访者得知，智能投影仪成为年轻人最想要的电子产品 TOP1。而天猫和京东的购买用户画像显示：智能投影仪的购买人群非常年轻化，26 岁-45 岁年龄段购买者占比超过 80%。

在家搭建属于自己的电影院，已经成为 Z 世代消费者对于智能投影仪的美好愿景。

IDC 公布的《2021 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示：2021 年中国投影机市场总出货量为 470 万台；其中家用投影机出货量为 348 万台，同比增长 16%，销售额超 124 亿元，同比增长 18.3%；此外，报告预计，2026 年投影机市场复合增长率仍将超过 17%，2026 年中国投影机市场销量有望超过 1000 万台。

同时，政策也在鼓励智能投影仪。2022 年上半年，政府印发的《投影仪行业发展「十三五规划」》明确要求投影仪行业将增加百分之三十的产额和销售额，各地对于投影仪市场的发展，也在大力出台扶持政策。

电视的产品形态出现了天翻地覆的变化，不再局限于一块显示屏之上。智能投影仪更像是使用电视方案的“无框电视”，观影体验更大、更自由，被市场看做是“未来电视”的终极方案。

传统电视，正在被缓慢淘汰中。

原材料成本降低

手机品牌挑起的价格战、智能投影仪逐步蚕食市场、市场需求不足…… 种种因素相加，最终让电视越卖越便宜，所有电视品牌逼不得已，只能通过降价来拉动销售的增长，企图用低价挽回消费者。

虽然出现了种种不利，但电视品牌还是迎来了极大的利好：原材料成本下降。

据了解，传统液晶电视中，面板是成本是最重要的零部件，占据总成本的 50-60%。而面板零部件的降价，直接能让电视价格下探很多。

据国外媒体报道：电视面板零部件价格已经连跌 14 个月，其中 TFT55 型 Open Cell（未安装背照灯等的半成品），在今年 5 月每枚售价还在 100 美元以上，到了 9 月售价就跌到了 82 美元；而在去年 10 月甚至售价高达 181 美元。

除了成本下降让电视品牌松了口气之外，在 2022 年 7 月 29 日，商务部等 13 部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，加大家电补贴和以旧换新政策，进一步鼓励家电更新需求及市场的活跃。

虽然电视市场不断收缩，但高端市场却出现了近几年的罕见增长，据奥维云网公布的数据显示：2021 年国内彩电的总体销量下滑 13.8%，但大屏电视的销量却有所提升；其中，65 英寸的市场占比达 21.8%，同比增长 3.9%；75 英寸的占比为 7.4%，同比增长 3.4%；80 英寸以上尺寸的占比也增长 1.2% 达到 2%。

把 55 寸以下的电视价格不断下调，再来研发 80 寸以上的巨屏电视新品，成为电视玩家的新策略。目前小米、海信、创维、TCL 都推出了自家的巨幕电视产品，其中不乏 100 寸以上的“超超超大杯”。

在电视市场趋于饱和的当下，缺乏创新型成为所有品牌的痛点，只能不断依靠加大屏幕来重新唤醒消费者的购物欲。但仅靠“大”是无法填满广大消费者的胃口，市场更需要“新”的出现。

本文来自微信公众号：锌财经 （ID：xincaijing），作者：孙鹏越  编辑｜大   风