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3 月 2 日，哔哩哔哩（下称B站）交出 2022 年第四季度及全年成绩单。2022 财年，B站营收同比增长 13% 至 219 亿元，其中第四季度营收达 61.4 亿元，同比增长 6%。

高企的内容和流量成本下，B站营收仍保持增长，用户活跃度也在增加。月度活跃用户达 3.26 亿，日均活跃用户 9280 万，用户日均使用时长达 96 分钟。

2022 年B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上。第四季度，B站净亏损 15 亿元，同比大幅缩窄 29%。不过，全年亏损再度扩大，同比扩大约 10% 至 75 亿元。

2021 年第四季度，B站首次提出盈利目标，计划在 2022 年开始全年 Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于 2024 年实现 Non-GAAP 盈亏平衡。在本次财报电话会上，B站CEO 陈睿再次重申，2024 年的盈利目标不变。

直播和广告成增长主要动力

B站营收主要包括广告、增值服务、游戏、电商及其他四块，其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力。2022 年，B站全年总营收 219 亿元，同比增长 13%。其中，增值服务和广告收入分别同比增长 26% 和 12%，至 87.2 亿元和 51 亿元。

在B站增值服务中，直播业务增长迅速，全年收入同比增长超 30%。2022 年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多 UP 主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长 70%，直播业务月均付费用户数同比增长超 40%。

值得一提的是，增值服务收入的增长也反映出用户活跃度和黏性增加。截至第四季度，B站月均活跃用户数同比增长 20% 至 3.26 亿，日均活跃用户数同比增长 29% 至 9280 万，用户日均使用时长达 96 分钟，推动用户在B站的总使用时长同比增长 51%。

2022 年整个广告市场环境充满挑战，B站广告业务保持稳步增长。2022 年，B站全年广告收入同比增长 12% 至 51 亿元，第四季度广告收入达 15.1 亿元，效果类广告收入同比增长超 50%。Story-Mode 竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

在财报电话会上，B 站 COO 李旎表示，2023 年广告主开始恢复信心，预计整个行业整体有机会达到两位数的一个增速，但是广告主还是会比以往更谨慎，也更关注投放的有效性。

B站电商及其他业务 2022 年收入 31 亿元，同比增加 9%。这主要因为来自电竞版权转授权的营业额增加所致。李旎透露，B站最近会对视频和直播带货整个体系进行整合，探索属于B站的开环交易的模式，也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

四大业务板块中，游戏是唯一同比负增长的业务。2022 年，B站游戏业务营收 50 亿元，同比下滑 1%，其中第四季度营收同比减少 12% 至 11 亿元。这主要是由于四季度缺少新推出游戏所致。

B站方面表示，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2 款自研游戏以及在国内外发行 6 款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

持续降本增效 Q4 净亏损收窄

受疫情和宏观环境的影响，B站在去年的营收表现并不算差。但是，高企的成本拖累了利润表现。2022 年，B站净亏损 75 亿元，同比扩大约 10%。持续降本增效下，B站第四季度净亏损显著收窄，同比下降 29% 至 15 亿元。

财报显示，2022 年B站营业成本 180 亿元，同比增加 18%，这主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。其中，收入分成成本同比增加 18% 至 91 亿元，收入分成主要是在直播和广告业务中给 UP 主的激励 / 分成。

经营开支中，2022 年B站经营开支同比增长 17% 至 122 亿元。其中，研发开支同比增长 68% 至 48 亿元，一般及行政开支同比增长 37% 至 25 亿元，销售及营销开支同比减少 15% 至 49 亿元。

研发开支增长主要由于有关终止若干游戏项目的开支 5.258 亿元以及服务器及设备折旧开支增加所致。一般及行政支出增加主要由于 2022 年与优化组织相关的遣散费 3.414 亿元所致。推广支出减少导致销售及营销开支下降。

此外，B站在 2022 年采取了一系列措施管理债务、改善资产负债表。第四季度，B站以总现金成本 4.2 亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约 5.5 亿美元的可转债。今年 1 月，B站完成了 4.1 亿美元的新股发行计划，其中 3.3 亿美元用于回购票面价值总额 3.8 亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。

B站高管表示，经过 2022 年的调整，B站将更加聚焦于核心业务发展，提高公司效率。今年，B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现 2024 年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。

财报中，B站对 2023 年全年收入进行了展望，预计在 240 亿元至 260 亿元人民币之间。

截至 3 月 2 日收盘，B站美股上涨 9.66%，报 21.57 美元，市值 87.1 亿美金。今日开盘，B站港股上涨逾 10%，报 168.5 港元，市值 686 亿港元。