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　　腾讯《深网》作者 孙宏超

　　去年 618，京东宣布累计下单金额达 1592 亿元。今年 618，京东和阿里巴巴等电商平台更是疯狂发力，均对外宣称促销力度史上最高。和去年类似，今年各电商平台也不仅围绕着 6 月 18 日一天做文章，几乎整个 6 月都成为促销战场。

　　不过今年 618 依然玩法比较复杂，各种优惠活动层出不穷。反而是新加入的拼多多相对来说玩法简单直接，基本以降价为主要玩法。

　　京东

　　据京东介绍，京东与各大品牌商超过千万人员投入京东 618 筹备工作中；90% 以上核心品牌会在京东 618 上发布新品，数百万份新品会在京东 618 期间发布。

　　和往年一样，今年京东依然推出超级秒杀日、超级品牌日、PLUS DAY、超级神券日等项目，同时推出奖金达 5 亿的“城市接力赛”、奖金超 1 亿的“生日红包大作战”等亿级奖金瓜分玩法，以及最高能获得 48888 元的“我的好货笔记”等各类互动活动。

　　今年最新推出的“城市接力赛”，用户只需授权手机地理位置定位，预约参与活动，预约城市活动开启后邀请好友为城市点赞，点亮 5 个城市赞，即可瓜分当地城市专属红包。

　　6 月出生的消费者可组团参加奖池超过 1 亿的“生日红包大作战”，组成 1 位寿星 +5 位普通用户阵容，寿星可领专属实物生日礼物，全团获得成团大红包，最高可得 4999 元，团队还可以一起开启挑战任务，满 500 赞可抽全团人人清空购物车（上限 49999 元）；“我的好货笔记”包含 3 种红包玩法。第一种为红包升级法， 第二种为瓜分百万奖池的玩法，还有点击好友好货笔记浏览商品满 3 次即可抽红包。

　　今年 618 期间，京东在美妆、母婴、图书、超市、生鲜等多个品类推出各种折扣活动，同时消费者 618 期间在京东 APP 下单，即可参与全民抢免单，单单返奖金活动，最高将返 1 万元。

　　在线下，京东到家将会携 67 座城市的 10 余万家线下店参与京东 618，京东汽车用品合作的超过 3 万家线下服务门店也将参加今年的 618 大促。除此以外，京东还有 7FRESH、京东家电专卖店、京东之家&京东专卖店、京东电脑数码专卖店等线下门店，同时包括京东京车会、京东联盟药房、京东便利店以及战略投资的五星电器等众多联盟商业形态。

　　天猫

　　天猫宣布，今年天猫 618 不仅投入规模向双 11 看齐，优惠力度也向双 11 看齐：整个 618 期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，仅在手淘“红包签到”频道每天发放的红包就有 1 亿。

　　1、消费者可在 5.29-6.2、6.13-6.18 两个时段无门槛领取购物补贴，补贴使用额度为每满 300 元减 30 元，支持叠加，支持跨店，上不封顶。

　　2、618 期间，手机淘宝“红包签到”频道每天发放 1 亿红包，下单立减，还能翻倍在频道内使用。

　　3、参与全民“合猫猫”游戏，可瓜分 3 亿现金红包。

　　4、5.29-6.2、6.13-6.18，天猫 618 主会场每天上演“万券齐发”，发券总金额超百亿，更有“五折神券”随机发。

　　5、天猫 618 互动城，每天千个顶级品牌发放千万福利。

　　6、家电、数码、珠宝、母婴等核心品类：大牌家电直降 500，iphone 直降 400，珠宝满 3000 减 450，纸尿裤满 199 减 100，健身器材最高减 2500。

　　7、史上最大规模“千万爆款团”，每天百款底价爆款尖货，一旦爆款目标达成，准时发放千万红包。

　　8、6.3-6.12，6.16-6.18，早 10 点、晚 9 点整点下 3000 万红包雨。

　　9、618 期间天猫还将不定时推出超大额度的惊喜红包，购买金额越多的消费者红包金额越大。

　　拼多多

　　拼多多方面表示，本次 618 期间，平台采取“动态补贴”的策略，依据消费者需求实时调整“百亿现金补贴”的资源分配。

　　6 月 16 日晚间，拼多多方面宣布：将于 17 日 0 时正式启动 iPhone 专场，多款热门 iPhone 全线降价，再次击穿 iPhone 系列历史价格底线。

　　拼多多方面信息显示，此次专场中，新款 iPhone 较官方价最高降幅达 2811 元，较其他电商平台降幅在 500 元至 1000 元左右。

　　平台数据显示，以高客单价为标志的“中产消费”，正成为拼多多 618 大促的核心驱动。为进一步满足消费者对于平价顶尖商品的需求，6 月 6 日下午 3 点，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品，包括 1888 元的戴森吹风机，729 元的 ReFa 瘦脸仪等等，所有商品均打破了其历史价格底线。

　　国美

　　国美“精品 618”活动期间，国美将通过“领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返”四大玩法为消费者带来精选硬货。6 月 4 日-21 日期间，国美将发出 5 亿元全场通用的满 618 元减 50 元优惠券；在国美全渠道购物金额每达到 1000 元，即可返 100 元，多买多返；套购 2 件及以上满额返 618-1618；冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫类家电商品均可参与以旧换新，最高可享受每台 400 元的补贴。

　　活动期间，凡在国美全渠道参与“618”营销活动的消费者，可享“十大承诺”：保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、空调十免、备用省心。