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对于很多企业来说，通过外贸平台卖货，是一种相对简单的方式，毕竟只要在平台上架产品，做一下推广，可能就有订单。但从另一个角度看，在平台上销售的产品，除非是有专利或是特别厉害的品牌，没有竞争对手，否则的话，竞争环境是相当恶劣的。买家来到平台搜索产品时，平台会展示出一系列的同款，买家自然会比价，这时候产品的溢价能力必然比较弱。
但在外贸商城独立站上，用户看到的就只是独立站里的产品，合适就买，不合适就离开，所以同样一个产品，在独立站的溢价能力要比在平台上高。而且，无论是哪个外贸平台，对产品的展示都会有一定的限制，例如主图的数量是固定的，产品展示的样式是固定的，即使产品有些优势，也不一定能完全展示出来。而独立站就不一样了，网站怎么设计，内容怎么展示，完全由自己控制，产品优势能最大限度地展现出来，自然更容易让买家信服，提高溢价能力。
除此以外，独立的外贸商城还可以让商家拥有完善的后台管理功能，可以更方便地对订单，客户，促销活动等进行管理。从客户进入网站开始，无论是注册、下单、评论、退换货还是定期邮件营销，都能完全掌控，不受平台限制。
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