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本文转自公号:云南中医

“上有老下有小,一家子的希望都压在我们身上,每天睁眼就想着工作、挣钱。”相信这是很多中年人的内心告白,人到中年不仅承受着来自家庭、事业、身心的重重压力,体力不支、体质下降、容易生病、精神不济等状况也常常向身体发出警告,让他们倍加忧心。

现代人生活的不规律、饮食的不健康,让“三高”(高血压、高血脂、高血糖)、罹患心血管疾病的人群也逐渐年轻化。因此,不仅是中年人,越来越多的年轻人开始带着念珠,拿着保温杯,泡着枸杞茶,大谈养生之道。

面对这些猝不及防的中年危机,到底该怎么办才好?

《本草纲目拾遗》记载“人参补气第一,三七补血第一”。三七,五加科人参属植物,具有“金不换”、“南国神草”之美誉,自古以来被公认具有良好辅助调节活血、散瘀、通脉、消肿定痛之功效。现代研究发现三七所含的三七总皂苷、三七素、黄酮类化合物、挥发油、氨基酸及各种微量元素等有效成分,对血液系统、心脑血管系统、中枢神经系统等方面的疾病都有良好的保健作用。随着三七的功效被越来越多的人所认知,三七也逐渐走入寻常百姓家,成为很多人的养生必备品。

三年磨一剑,出鞘见锋芒

很长一段时间,三七产业的发展处于自由生长的状态,2014年起随着越来越多的品牌进驻,三七产业开始朝着规范化、品牌化的方向发展。

豹七三七,定位高品质好三七,原料源自全程可追溯的GAP种植基地,基地陆续经过日本JAS、欧盟Euro-leaf有机认证、美国NOP、国内有机产品四大权威有机认证,采用现代化GMP清洗加工工艺,在GAP种植的基础上不加化学清洗剂,进一步净化三七有效去除重金属及农残。采用FD真空冻干技术更多有效成分存留含量比国家标准高20%,质地酥脆可以嚼着吃。此外,豹七三七还通过208项SGS(瑞士通用公证行)官方安全检测。选种、育苗、栽培、采挖、清洗、加工、检测,七大环节层层把控,品质卓尔不凡,终结消费者的选择障碍。

豹七三七作为云南白药集团“新白药、大健康”的战略品种之一,致力于打造成为“高品质三七”、“好三七”的代表品牌。上市三年,豹七三七于2017年创造了单品年营收破亿的市场业绩,已逐步成为三七领域最具影响力的品牌之一。

产品全面焕新,重塑品牌基因

随着消费升级速度加快,众多老品牌也纷纷开始探索转型升级,拒绝“变老”。作为中高端三七品牌的领导者,豹七三七也在品牌形象和核心理念上寻求突破,打造品牌的差异化。

全新品牌视觉形象

豹七品牌logo的原型是隶书“豹七”二字刻成的红章,大气、内敛,具有浓郁的中国文化底蕴。在此次品牌升级中,豹七在保留该元素的基础上添加了品牌图腾“豹”腾跃的形象,在端庄、厚重风格的基础上,增添了活力与时尚感。

“君子豹变,其纹蔚也”,豹七品牌logo以豹子身上的纹路为灵感,将其转化为一连串流动的源代码,构成了一只敏捷、霸气充满力量与速度的能量豹。舒畅流动的线条,代表着豹七品牌拥有勇于变革的力量,也象征着豹七将给每个人的身体带来带来元气、血气、精气神的充盈。

挖掘重塑品牌基因

品牌基因代表着品牌的核心价值与个性,与品牌内核高度契合的品牌基因不仅可以为品牌强力赋能,更能将品牌基因植入用户心智,驱动其认同、接受乃至爱上品牌。“豹”就是这样一个与豹七品牌内核高度契合的品牌基因。

都说品牌创始人的初心,是品牌的先天基因,“豹”作为豹七三七的品牌名,灵感就来源于其创始人苏豹先生之名。

享有“三七王”美誉的苏豹先生,躬耕于三七领域已有三十余载,在此期间他不仅参与了三七的标准制定、功效研究、生产规范、质量把控、产业布局等各个方面的工作助推了三七产业的发展,更完成了从中药专家到企业管理者的转型,从田间地头到资本市场,守护着“南国神草”的匠心。

回归“豹”字本身,作为丛林王者的豹子所特有的“豹变”、“豹隐”的两大习性,与豹七的品牌基因完美契合。“君子豹变,其纹蔚也”,这里所说的“豹变”是指豹子身上华丽的皮毛并不是与生俱来,而是随着年龄的增长逐渐出现。“玄豹之姿,隐于南山。”这里的“豹隐”是指豹子隐居伏处,爱惜其身的习性,与有才而避世的隐者一样,韬光养晦,默默等待锁定猎物后的致命一击。与“豹变”、“豹隐”一样,豹七三七的成长也必须经过三年的漫长沉淀,经过选种、育苗、栽培、采挖、清洗、加工、检测七大环节的层层精选,方能成就豹七的精工品质。

“以豹之名,定义三七”,此次品牌升级,豹七三七将“豹”字进行了内涵的赋予,并将品牌基因进行浓缩,创建出了一个视觉化、个性化的品牌图腾——“豹”,并将其作为品牌形象的识别系统。

8月,豹七三七将正式启用全新形象,也意味着豹七三七正式拉开了品牌形象与战略升级序幕,向着“好三七”的代名词,三七高端品牌的目标高歌迈进。站在消费升级的起点,作为有责任、有义务、有能力的三七代表性品牌之一,豹七三七此次形象升级既是崭新的开始,也是历史的传承,包装形象升级,品质始终如一,只为给消费者带来更好的消费体验。

责任编辑/陈思思

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风君子

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