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华商报结合抖音、快手、小红书等直播平台的数据,从引流、获客到成交,来看看家居领域当前及未来一段时间内,在直播带货方面呈现出的几个特征:
家居直播带货的三种模式
目前,家居业直播主要分为三种不同的营销模式:A模式,请第三方团队操刀;B模式,企业自有团队操刀;C模式,网红直播带货(专场或拼场)。
标品家居电商销售占比增多
从今年的销售情况来看,小家电、床垫、厨电等标准品在淘系、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等平台上,销售占比逐步增多。建陶卫浴、定制家具、系统门窗等半成品,因为线下服务能力和服务半径、专业化安装施工公司的限制,还很难普及。
微信平台吸粉短视频平台带货
对家居厂商来说,一方面以品牌传播的心态投入预算费用,利用公众号、小红书、微信/抖音短视频等平台种草吸粉,另一方面,可以“亦步亦趋”地跟进直播带货,用企业微信、公众号、小程序等吸粉养粉。
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