达芙妮电商,线上渠道将成为发力重点

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在2020上半年中,该集团已经净关闭132个销售点,其中包括“达芙妮”、“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺,以及其他品牌的65间店铺。目前,该集团剩余店铺数量为293间,全部为核心品牌门店,比2019年12月31日时的数量减少了19%。

由于业绩连连衰退,达芙妮国际在2019年关店速度极快,从年初的2820家骤减至年末的425家。受此结构性转变影响,本集团营业额减少至2.12亿港元,对比去年同期为14.03亿港元。这主要是由于本集团的销售点数目按年减少87%,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市道的严重影响。

关闭门店的同时,达芙妮国际还通过重组后勤办公室来缩减经营成本,并与供应商协商,对已下订单进行调整。还计划在有必要的情况下,融资5000万港元应急。

据悉,达芙妮在2012年业绩达到峰值后,达芙妮国际便走上了下坡路。2013年,达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年,达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。

从转型上看,达芙妮过去数年间收效一直不佳。从2012年开始,达芙妮便开始决定缩小加盟比例。为提升品牌形象,2015年还去掉了中文名称“达芙妮”,将logo改为更加国际化的“DAPHNE”、进驻购物中心、更换门店视觉形象,并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。此后,达芙妮还曾和美国潮流品牌OpeningCeremony、周笔畅和迪士尼推出跨界产品,携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周。

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风君子

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