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图为“非遗主播沙龙”湖北站
近年来，借助直播、短视频，戏曲等小众非遗重获市场关注，非遗从业者、传承人获得演出之外的收入。发轫于湖北黄梅的知名非遗——黄梅戏，不仅是平台观众欣赏时间最长的湖北国家级非遗项目，也是在湖北开播的非遗直播中，获观众打赏最多的类目，楚剧、古筝、二胡、南音所获打赏紧随其后。在湖北开播的濒危非遗中，唢呐、粤剧、蹴鞠打赏收入居前三。
武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅曾用“一望无牙”戏称前些年戏曲观众老化，用“找市场不如找市长”形容戏曲依赖政府拨款的发展状态，没有新观众群和经费支持的戏曲发展只能是空谈。“抖音直播让互联网不再是分流戏曲观众的‘对手’，而变为演员展示才华、出售艺术的‘空中剧场’；打赏纠正长期流行的‘看白戏’陋习，培养出为戏曲付费的观众。”郑传寅说。
古老非遗在现代复苏，不仅要拓展市场、获得收益，也需保证人才队伍更新壮大。当年轻演员在直播间获得展示自己的机会，并获得与技艺相符的收入，便有了坚守传统艺术的底气与动力。湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员、抖音唢呐主播王肖磊认为，观众在直播间用打赏付费“点歌”，民乐人为他们带来高水平演奏，两者形成相互信任、欣赏的观演关系。精神与物质的双重认可，让非遗主播对传承事业前景更有自信。
观众浏览戏曲、民乐、传统舞蹈、手工艺等非遗直播，也在潜移默化学习相关知识。武汉大学媒体发展研究中心副主任、新闻与传播学院教授肖珺表示，非遗是以人为本、以传承为纽带的活的艺术，遗产在人类代代相传、创新创造的基础上成为活态文化。直播构建人类非遗传承与活化的新场景，推动代际、民族间、地域间跨文化成长和延续。
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