腾讯乐捐致力于支持和激励具有亮点、有新意的公益活动，通过网络平台来进行筹资，让公益组织等获得想要的资金，用来帮助需要帮助的人。也可以说，在腾讯乐捐上发起的公益众筹打破了打破了传统公益筹款在时间和空间上的限制，让爱心人士足不出户就可献爱心。
如何发起乐捐项目？在腾讯乐捐上发起项目的基本规则是，公益项目只有在所设置的筹款时间内筹集到目标金额才算成功，众筹成功后发起人可获得项目活动的资金，网友则可以得到发起人承诺的实物或者服务等回报；如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者；众筹不是单向的捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。
小编发现，腾讯乐捐上的项目发起人多以80、90后为主，项目所涉领域包括助学类项目、爱心帮扶类项目、环保/动保类项目等等。与传统公益不同之处在于，腾讯乐捐的公益众筹项目多具有创新、快乐、正能量等特点。
如果想要让自己发起的项目能够得到更多支持者的关注，激发大家的捐助热情的，最好是用商业众筹的思维去运作公益众筹，首先，要有策划意识，项目要有亮点、有新意；其次，项目上线后，要进行后期管理，与捐款人有互动，资金流向要透明，信息要及时公开；另外，要给捐款人适当的回报，回报的产品也要用心、实惠。
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