9 月 15 日消息，彭博社的马克・古尔曼昨日（9 月 14 日）发布博文，报道称在前苹果首席设计官乔纳森・伊夫（Jony Ive）退出 6 年后，苹果正在经历一场重大的设计理念转变，开始回归设计本源，如今更注重功能而非外观。
援引博文介绍，自 2019 年前设计总监乔纳森・伊夫离职以来，苹果设计团队频繁人事变动，多名硬件与软件资深设计师相继离开，继任者也仅任职三年便离职。
设计部门过去几年由少数高层和大量新成员组成，而随着负责设计事务的首席运营官杰夫・威廉姆斯（Jeff Williams）退休，新的设计主管将直接向首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）汇报，在管理方式上预计更为放手。
长期以来，伊夫主导的苹果设计追求极致的轻薄与简洁，有时牺牲了电池续航、接口数量和耐用性等实用功能。古尔曼在最新文章中透露，这一时代已成过去。苹果正回归史蒂夫・乔布斯的设计理念 ——“设计不仅是外观与触感，更关乎使用体验”。
这一转变已在最新的 iPhone Pro 系列中体现出来。除了 iPhone Air，其余机型均变得更厚重，以容纳更大容量的电池和性能更强的摄像系统，古尔曼认为这一调整迎合了高端用户对续航和性能的需求，也推动了新品销售的良好表现。
古尔曼认为，这标志着苹果设计哲学的重大转向。摆脱前任名声的压力，新一代设计师有机会根据实际使用需求创造产品，为用户带来更耐用、功能更完善的设备，而不只是视觉上的亮点。
这一策略被不少媒体视为一次必要的修正，有望让苹果在维持标志性美学的同时，更关注功能性与可靠性，从而进一步稳固其在高端市场的领先地位。