【CNMO科技】2025年，全球智能手机市场进入深度调整期。中国信通院的一项研究揭示，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月。在存量竞争与增量焦虑的双重压力下，头部厂商纷纷启动战略级调整，从产品线重构到发布节奏优化，一场涉及苹果、小米、vivo等巨头的“集体变阵”正悄然上演。
据了解，苹果计划彻底颠覆iPhone传统阵容，以“Air”取代“Plus”，并将iPhone 18标准版推迟至2027年春季发布；vivo则砍掉X系列“Pro mini”机型，在X300系列中推行“精简战略”；小米更显激进，数字系列新增“Pro Max”机型，直接对标苹果iPhone，Civi系列的定位也有可能迎来调整。
这些看似独立的调整背后，实则暗含统一的市场逻辑——在如今的手机行业，厂商必须通过精准的产品线切割、差异化的定位策略，在红海市场中寻找新的增长极。这不仅是产品的迭代，更是战略的重生。而本篇文章，将聚焦于“vivo对X系列产品线的精简化调整”。
9月22日下午，联发科召开新品发布会，正式带来了新一代旗舰芯片天玑9500。几乎是同时，vivo官方也宣布，vivo X300系列将首发天玑9500，发布会的时间则定在了10月15日。
根据目前官方公布的信息，vivo X300系列延续了vivo X200系列的多项产品策略：首发新一代天玑芯片、提供小屏旗舰版本选择、重点提升影像系统等等。然而，在最为关键的产品阵容设计上，vivo却做出调整——取消vivo X300 Pro mini机型，将X300系列的产品线精简为标准版、Pro版、Ultra版三款机型。其中，标准版、Pro版将率先在10月发布，Ultra版预计将在明年问世。
X200系列五机并行
要弄清楚vivo为何会做出这种改变，我们首先要把目光放回到上一代旗舰，也就是vivo X200系列的身上。
2024年下半年至2025年上半年，vivo先后发布了vivo X200系列和vivo X200s系列，以两大系列五款旗舰机型构建起密集的高端产品矩阵：vivo X200、vivo X200 Pro、vivo X200 Pro mini、vivo X200s、vivo X200 Ultra，价格大致覆盖3500-10000元区间。很明显，这一阶段，vivo试图通过“旗舰机海战术”捕捉不同细分市场的需求。
从配置逻辑看，vivo X200系列各机型形成差异化竞争：vivo X200以天玑9400+5800mAh电池+90W快充的均衡配置主打高端性价比；vivo X200 Pro凭借2亿像素APO超级长焦锁定影像旗舰地位；X200 Pro mini则以6.31英寸小直屏+轻薄机身+天玑9400处理器吸引小屏爱好者。
那么，vivo的“旗舰机海战术”效果如何呢？根据曝光的第三方数据，截至2025年第33周，vivo X200系列累计销量接近460万，其中vivo X200占27%，vivo X200s占26%，vivo X200 Pro占22%，vivo X200 Pro mini占19%，vivo X200 Ultra仅占6%。
在2025年只过去了大约三分之二的情况下，vivo的旗舰机型（X系列＋折叠屏）销量已经达到了2024年全年的79%。然而，vivo X200系列的增速固然可观，却仍然落后的竞争对手一步。因为同时期，OPPO旗舰的销量已经达到了2024年全年的109%。在首批机型（不考虑s系列）数量更少的情况下，OPPO通过更精准的产品定义和更集中的资源投放，实现了更高的市场效率。这种“以少胜多”的案例，为vivo的精简决策提供了直接参照。
精简战法
vivo X200 Pro mini的迭代问题，是vivo精简决策的核心触发点。从产品配置来看，vivo X200 Pro mini是一款相当不错的小屏旗舰，联发科天玑9400处理器、5700mAh电池、三颗5000万像素主摄，硬件实力甚至略胜主要对手小米15标准版。该机上市后占系列销量的约19%，也足以证明小屏市场存在稳定需求。
此前，vivo产品经理韩伯啸明确表示：“X300就是X200 Pro mini的正统迭代款”，这一表述揭示了vivo对小屏旗舰的战略重构。实际上，在vivo这一代的X系列中，真正消失的并非是“Pro mini”，而是上一代的“标准版”。
vivo X300系列取消Pro mini后，vivo X300标准版直接承接vivo X200 Pro mini的核心基因。根据目前的爆料，该机保留了6.31英寸的1.5K直屏，同时可能还拥有1-120Hz LTPO自适应刷新率、APO潜望长焦、长焦微距、超声波指纹、硬件1nit护眼等原本属于Pro级产品的配置。核心配置方面则常规升级了天玑9500芯片、6500mAh电池、2亿像素三星HPB主摄。
这种“名称去后缀、配置保Pro”的策略，本质上是vivo对产品定义逻辑的重塑。vivo不再通过机型后缀区分等级，而是以配置组合定义产品价值。vivo X300在保留小屏旗舰核心体验的同时，通过处理器、电池、影像的全面升级，实现对前代Pro mini的垂直迭代。这种策略既避免了机型过多导致的定位混乱，又通过配置升级维持了产品竞争力。
精简背后的市场逻辑
vivo的精简决策，本质是对市场效率的重新审视。在2025年第二季度中国手机市场整体出货量下滑4%的背景下，中国高端手机市场的竞争更趋激烈，这一点可以从今年多家旗舰提前发布窥见一二。
从成本角度看，五机战略意味着更高的研发、生产、库存成本。大部分情况下，每一款机型都需要独立的模具开发、供应链协调、营销资源投放，而旗舰系列对于资源的需求更是远超常规机型。在市场需求增长放缓的情况下，这种成本结构难以持续。精简旗舰系列的产品阵容后，vivo可以将资源集中到核心产品的研发和营销，提升单款机型的投入产出比。
从需求角度看，如今，消费者对旗舰机型的需求更趋理性。vivo X200系列销量数据显示，中间价位的vivo X200和vivo X200s合计占53%，而高端的Ultra仅占6%。这表明消费者更倾向于选择性价比高的旗舰机型，而非极致高端的“超大杯”。vivo通过精简产品线，可以更精准地匹配主流需求，避免高端机型的高成本与低销量之间的矛盾。
vivo X300系列正是在精简框架下实现了配置的全面升级。标准版以6.31英寸1.5K直屏、天玑9500芯片、6500mAh电池、2亿像素主摄为核心，主打小屏旗舰的均衡体验；Pro版升级至6.78英寸2K直屏、7000mAh硅碳负极电池、120W有线快充、索尼LYT-828主摄+2亿像素潜望长焦，定位影像旗舰。
这种配置升级不是简单的参数堆砌，而是围绕“小屏旗舰”和“影像旗舰”两大核心定位展开的系统优化。
写在最后
可以说，vivo砍掉Pro mini、精简X300系列，不是市场退缩，而是更精准的进攻策略。在市场整体增长放缓的情况下，vivo正在构建更高效的市场响应机制。