11月21日，在2025广州车展首日，北京越野BJ40探险家发布并开启预售，计划于明年1月正式上市。同时，北京越野首款越野概念车ELMT Max也正式亮相。
今年以来，北京越野通过梯度化产品布局切入不同细分市场，包括4月推出的BJ40增程版、7月上市的BJ40燃油版以及9月上市的混动版BJ30旅行家，试图以“越野平权”理念，通过覆盖硬派越野与轻越野多元化产品，满足市场需求。
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然而，就目前市场情况来看，整个越野细分市场的竞争依旧激烈。北京越野不仅要面对传统燃油越野车的竞争，更需直面一众新能源越野车型的挑战，尤其是比亚迪方程豹豹5、豹868，深蓝G3185，全新坦克500 Hi4-T等车型的强势围攻。
不过，值得注意的是，在产品矩阵持续布局与市场对“油电并行”策略反响积极的双重驱动下，北京越野销量有所增长。官方数据显示，今年1至10月，北京越野累计销量11.3万辆。其中，10月销量1.5万辆，同比增长约124%。
“今年是北汽集团‘三年跃升’战略目标的开局之年，北京越野在战略、品牌、产品及用户生态等方面进行了全面创新。我们正全力推动战略聚焦、企业转型、供应链优化、用户沟通和渠道协作等领域的焕新。”北京汽车股份有限公司董事长王昊表示。
按照规划，北汽集团明确至2030年累计投入千亿元研发资金，未来三年计划推出10款新产品，其中包含6款越野及泛越野车型。