抖音本地生活业务持续扩张，已成为美团最强竞争对手。2026 年 Q1 数据显示，抖音本地生活 GMV 同比增长 200%，覆盖 300+ 城市，合作商家超百万。
一、业务进展
抖音本地生活 2023 年正式发力，两年时间实现快速增长。目前覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐、美业、婚庆、亲子等多个品类。2025 年 GMV 突破 3000 亿元，2026 年目标 5000 亿元。覆盖城市方面，从一线城市下沉至三四线城市。县级市覆盖率已达 60%，农村市场也在逐步开拓。抖音团购核销率约 65%，高于行业平均水平。
二、竞争优势
流量优势：抖音日活用户超 7 亿，用户时长行业第一。内容种草 + 团购模式成熟，转化率高。算法推荐：基于用户兴趣推荐本地商家，精准度高。短视频 + 直播双轮驱动，营销效果好。价格优势：抖音补贴力度大，团购价格普遍低于美团 10-20%。新用户优惠、限时秒杀、直播间专享等活动频繁。
三、商家政策
入驻政策：新商家入驻优惠，首年佣金减免 50%。提供运营培训和流量扶持，帮助商家快速上手。佣金费率：餐饮类 2.5-4%，酒旅类 4-6%，休闲娱乐类 3-5%。相比美团略低，商家成本更低。营销工具：提供团购券、直播、短视频、达人探店等多种营销方式。商家可自主选择，灵活组合。
四、用户反馈
正面评价：价格便宜，优惠力度大。视频展示直观，能看到真实环境。退款方便，客服响应快。负面评价：部分商家核销流程复杂。高峰期预约困难，服务质量参差不齐。售后处理有时较慢。虚假宣传问题偶有发生。
五、竞争格局
美团回应：美团推出特价团购、直播等应对措施。加大补贴力度，巩固市场份额。目前美团本地生活 GMV 仍领先，但差距在缩小。其他玩家：快手本地生活跟进，小红书探索本地服务。市场竞争加剧，用户受益。
六、未来计划
抖音表示将继续下沉市场，拓展品类。2026 年计划覆盖 500+ 城市，合作商家达 200 万。加大 AI 技术投入，提升推荐精准度。长期目标：成为本地生活第一平台，挑战美团地位。生态建设完善，形成闭环。
七、购买建议
用户：抖音团购价格优惠，值得尝试。注意查看商家评价，选择信誉好的店铺。及时核销，避免过期。保留消费凭证，便于维权。商家：建议入驻抖音，获取新客流。配合平台活动，提升曝光。注重服务质量，积累好评。合理定价，保证利润。