人类文明就是一个从专业逐渐向非专业消解的过程，技术是其中最重要的驱动力。
2010年6月，乔布斯在WWDC正式发布iPhone 4，并称其为 “iPhone 推出以来的最大飞跃”。手机摄影是这次飞跃的关键，后置500 万像素和前置30万像素，让手机首次能拍出 “可看的视频”，也让 “人人都是摄影师” 成为现实。受此技术影响，相机市场虽然出现萎缩，但真正懂摄影语言的创作者反而迎来了机会。
2026年春节前夕seedance2.0的发布，让AI生成视频也迎来了iPhone时刻。当器材、道具、专业知识和技能的门槛被模型和算力抹平，“人人都是导演”成为现实。可以预见，广告营销领域，PGC将加速让位于UGC，代理公司会被冲击，但广告创作一人公司的时代却即将开始。
不过，供给极大丰富，内容越来越多，竞争也越来越激烈。对创意机构或个人来说，真正稀缺并决定价值的，是它们自身的审美及判断力，以及消费者的注意力；对品牌来说，相比生成创意，判断和决定使用什么创意则更重要。
不管是创意人还是品牌方，想要制作更出色、更有效的创意，避免自嗨，不仅要具备专业知识和审美，会应用seedance2.0、kling3.0这样的创意生成工具，还要使用AdEff AI创意测试工具，自证创意价值，提升议价能力，把控创意效果，筛选最优创意。
图片来源：明略科技
更敏捷、更轻盈
广告创意的超级个体时代来了
创意制作的组织形态迭代，本质其实是关于效率的博弈。每一次的媒介技术变革，都会孕育一次大规模的创意组织转型。
电视、杂志这类中心化媒介让注重流程、大团队制作，拥有媒介资源的4A成为主流的代理模式。之后，去中心化的互联网媒体则让小而美，专注于垂直创意、反应快、强个性，无需掌握媒介资源就能制作刷屏创意的热店迎来机会。
如今，AI带来的个体化媒介，正进一步消解规模化组织的优势。4A和热店时代，设备和人力还是跳不过的硬成本，除了各种价格不菲的设备，一支创意至少需要策略、文案、美术、设计、导演、制片、后期等十几个工种协同。有了AI工具，设备和专业都不再是障碍，超级个体凭“seedance+AI工具链”就能完成从文案到设计再到拍摄交付的全流程，成本、周期大大消解。
从4A到创意热店再到一人公司，创意生产模式会在效率革命和组织重构中迎来质变。接下来，每个人都可能拥有一个小型公司，人会成为超级个体，AI将是个体强有力的助手。
模版化创意不再值钱
好创意的门槛更高了
制作创意的门槛虽然低了，但创作好创意的门槛反而更高了。
2023年8月，秒针营销科学院曾联合36Kr发起「AI重塑未来营销」系列直播，其中AI重塑创意专题，关于“创意”，意类广告创始人江畔道出了一个关键词：重复。这个词也成为当下我们审视内容价值的一个重要切口。
「创意其实分真正的创意和套路创意。我们行业的很多从业者，包括我自己，其实很多时候都在做套路创意，我们本身总会重复自己。」
受访时，虽然Sora、可灵和seedance都还未面世，但作为资深创意人，江畔显然已经感受到了AI即将对行业产生的巨大冲击——套路创意无法带来收益。
换句话说，当专业技术和工具的壁垒被消解，从业者必须找到工业化、模版化内容生产之外，难以被复制的部分，并将其作为核心能力不断强化。
AI对套路创意的冲击有多强？以15秒电商广告生成为例，博主@猴赛雷以已发布的美妆品牌广告为参考，在提示词中分秒明确景别、运镜、后期的文字和特效后，用seedance2.0花3分钟生成了一支同样风格的15秒爆竹广告，总耗时半小时，总花费90积分，折合人民币只用了1.78元。
这意味着什么？仿拍广告，或者套路广告的制作成本，已趋近于0，而类似的广告，品牌也完全不用再找乙方，自己就能批量生成大量创意。
这也代表着生成的广告哪怕再出彩，只要此前有模版，就难以形成溢价，想要吸引越来越挑剔的消费者的注意力，只能制作更差异化、更耳目一新、更有效的广告。
相比生成创意
评估和筛选有效创意更重要
我们从国内头部电商平台代理机构处了解到，2026年初，在seedance2.0还未发布之前，AI对电商广告的冲击就已经不能用“卷”，只能用“卷麻了”形容：平均4人制作组，一天电商广告生产量，已经从之前的300条，扩展到3000条。
从一天1条，到1天300条，再到一天3000条甚至3万条，理论上，只要GPU允许，创意视频的生产数量将没有上限。
当供给极大丰富，真正稀缺并决定价值的，是创作者的审美、判断力，以及对消费者注意力的吸引力。内容越来越多，对品牌来说，相比生成，判断和决策反而更重要，这也是秒针营销科学院联合复旦大学管理学院在2025年9月提出从AIGC到AIGD（从AI生成内容到AI生成决策）这一重要趋势的判断基础。
AI辅助生产是广告制作的必然趋势，不管是真正具备创意的广告，还是套路的创意，正式投放前，都需要做前测，前测不管对品牌方还是制作方（代理、超级个体）而言，都是必备的流程。
对品牌而言，前测可以保证创意符合品牌SOP，从大量的素材中筛选出最优创意，规避投放风险，靠客观的测试数据而非经验决策；
对代理或超级个体而言，前测能证明创作的价值，提升议价空间，避免陷入自证螺旋，减少反复沟通，并为后续获取更多商单提供标准和证明。
靠AI创意赚钱
除了seedance还得有AdEff
创意制作的一人公司时代来了，人人都能做广告，但会做不代表能卖，能卖也不代表能卖出价钱。
在商业环境中，超级个体会面对很多现实挑战，包括客户的各种质疑，能力无法自证，以及其他潜在的风险：
常见的客户质疑包括：所有人都能做创意，你做的凭什么更值钱？你一个人做的创意，凭什么比代理公司更好？你这个我自己也能做，为什么要花钱找你做?
常见的自证难题包括：可以快速创作多条创意，却无法证明哪一条真正有效；自认为作品出色，殊不知是一厢情愿的自嗨；
潜在的风险包括：违背品牌SOP导致的丢单，产出的创意涉及舆论风险，客户拒绝买单等等。
这些问题，单靠seedance并不能解决，必须得使用AdEff。AdEff是明略科技（HK.2718）基于自研超图多模态大语言模型和过去10余年10万多次神经科学测量经验和数据研发的全球化AI创意测试产品。基于超图多模态大语言模型与混合专家模型的协同架构，AdEff最快15分钟就能预测消费者对广告创意的主观反应和广告效果，并为广告优化提供分秒的建议，预测结果的真人样本一致性为89%，专家测试一致性为76%，服务的客户覆盖快消、医药保健、美妆个护、3C、互联网零售等在内的多个行业。
作为AI评估助手，AdEff能帮助超级个体在接单、制作、交付以及复盘等多个场景验证自身及作品的价值：
接单前：提前测试既往生成样片的广告效果，基于测试数据展示专业能力，建立客户信任；
制作中：既可以测试未完稿的创意，让AdEff基于测试效果给出by秒的注意力、情绪调动及认知投入的优化建议，也可以在完稿后从多版创意中选择最优版本提交给客户；
交付时：基于AdEff测试结果进行交付，可以减少因主观判断不同而造成的重复沟通的同时证明创意价值；
复盘时：AdEff提供无限版服务，有需要的超级个体可以建立个人创意素材库，积累测试案例，基于测试数据总结制作优秀创意的方法论，从而提升个人创作能力和商业价值。
为帮助更多的超级个体建立上述能力，AdEff特别上线“AIGC测试专区”，新注册的广告创意超级个体，均可免费获取5次AI广告测试额度。
国内用户可登陆AdEff.cn，港澳台及海外用户可登陆AdEff.com注册试用。
创意制作的门槛虽然降低了，但商业创意制作的门槛却高了，不管创意生成怎么变化，创意制作-测试-优化-投放的闭环仍旧存在，率先建立创意飞轮的超级个体，相比之下也将拥有更多机会。
希望有AdEff的加持，超级个体的每一次报价，都有底气。