当前厨电行业正处于地产红利退潮、政策补贴退场、存量竞争加剧的周期底部，如何激活存量市场成为各家品牌必须直面的关键命题。
头部阵营“方老华”之一的华帝坚持技术创新，锚定新质生产力发展方向，系统推进“三化转型”（高端化、年轻化、智能化），同时围绕用户真实体验深化“三重净界”（产品之净、空间之净、感官之净），持续构筑差异化壁垒，回应新一代消费者本质需求，为厨电行业穿越存量周期、实现高质量增长提供韧性范式。
华帝董事长兼总裁潘叶江表示，“厨电产品要重塑价值链，从功能满足跃升到情感价值满足，做品质生活的载体和加分项。”
3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会如期而至，携手非遗传承人匠造全新瓷话套系厨电、兼具“实力+颜值”特质的新代言人惊喜亮相……这场发布会向外界清晰传递出其“时尚科学厨电”战略的升维路径，即以“家居一体化”为方向，转向“科技+文化+美学”的复合价值竞争，引领时尚健康生活方式。
跳出硬件内卷，用科技与服务创造真价值
在消费升级、政策换挡、新房市场增量红利显著收窄等背景下，厨电行业的竞争逻辑正在被重写。
聚焦政策面，2026年以旧换新国补从“扩面”转向“提质”，家用燃气灶、吸油烟机等核心厨电品类被移出国补范畴，仅一级能效热水器仍有国补。国补的拉动作用正逐渐趋于常态化、平缓化，慢慢融入日常销售。
“这是国家推动产业升级的明确信号。”华帝股份COO韩伟在发布会上强调，“当下，是行业摆脱政策依赖、回归市场本质、比拼产品力与服务力的新起点。”
华帝股份CMO潘叶钊坦言，华帝不会陷入价格战，而是以用户价值为核心，走差异化、高端化、时尚化的品牌发展路线。
华帝的底气何在？
一方面，来自于其多年来坚持高比例研发投入。据统计，2017年至2024年间，华帝研发总投入超过18亿元，2025年前三季度研发费用为1.72亿元。截至2025年底，华帝手握4939项国家级专利技术，稳居行业前列。
另一方面，来自于其对市场的深度洞察。根据《2026年度家电服务业消费者权益革新报告》，家电消费需求已从“有没有”向“好不好”升级。这意味着新一代年轻消费者不再将硬件参数视为唯一标准，而是期待贯穿产品全生命周期的价值陪伴，比如产品能否融入家居风格、传递生活态度以及带来情绪价值等。
华帝给出了“科技隐形、体验显性”“产业竞争赢在体验”的前瞻性判断，同时将相关技术优势转化为用户可感知、信得过的长期守护。
华帝在本次发布会上重磅发布的非遗美学瓷话套系，便是其倡导的“好用、好看、好清洁”理念的集中呈现。
这一次，华帝选择以“文化质感”与“空间美学”作为高端化的新切口。谈及此次与华帝的合作，中国陶瓷艺术大师、哥窑“冰裂纹”复烧技艺第一人叶小春透露，“为完美复刻龙泉青瓷的风韵，我们反复打磨了上百次，每一处细节都不放过。”
该瓷话套系搭载31m³/min巅峰吸力与1500Pa最大静压、冲浪蒸水洗自清洁、聚能燃烧技术5.0MAX等最新科技，不仅能快速吸净中式爆炒的油烟、让城市也能复刻“柴火灶”风味，还免去了拆机清洗的繁琐；AI智能感知系统的融入，则在自动换气、清洁提醒、自适应调节运行状态中实现静音便捷体验；隐形烟机结构可无缝嵌入橱柜；面板采用龙泉青瓷质感AG玻璃材质，经过6层防护处理，具备抗指纹、不易脏的优势，日常油污一擦即净。其还巧思搭配了透明水晶触控板与渐变氛围灯，下厨满满都是仪式感。
处在厨电后国补时代，华帝侧重于比拼用户口碑和复购。韩伟表示，华帝会坚持不搞低价内卷、专注产品创新和用户价值，用更绿色、更智能、更美好的厨电方案，主动激活存量市场，和行业一起走向更健康、更可持续的发展。
聚力升维，再造高端厨电新标杆
创立至今，华帝始终致力于把厨电做深、做精、做透，把主业做强。
华帝的用心，得到了市场的热烈响应——2025年，华帝在超薄低吸款式油烟机线上渠道夺得销量及销售额双冠；在含蒸汽清洗和高温溶解功能的自清洁油烟机赛道上，全渠道累计销售额排名第一；不锈钢燃气热水器零售量第一；聚能燃气灶斩获全渠道销售额第一。
面对行业变局，华帝以“全域协同、效率革命”迎战，其重构产业逻辑的触角从产品延伸至经营、品牌营销等多个维度，并系统性完成了终端焕新、服务焕新的多维升级，品牌方面也开启年轻化新篇章。
不同于传统家电营销套路，华帝走的是“赋能传统文化+牵手顶流代言人”的路径，以此构建起品效一体的长效营销体系，实现品牌声量与市场业绩的双重提升。
目前，张凌赫成为华帝新代言人。在华帝看来，这是品牌调性与时代潮流的一拍即合。张凌赫身上阳光健康、专注实力派、热爱生活的标签，与华帝“时尚、科学、高端、健康”的品牌基因高度契合；其年轻潮流影响力，能将华帝倡导的价值主张高效传达给年轻群体。
站在“十五五”开局的关键节点，谈及企业未来规划，潘叶江给出的答案直击核心：“坚持做好两个转变，从‘卖产品’转向‘经营用户’，从传统制造企业转向服务制造型企业。”
潘叶江认为，服务业是未来中国制造业的关键，大制造服务领域仍有极大挖掘空间。发展新质生产力则是加快转型的有力抓手。
在制造端，华帝对标世界级灯塔工厂、投资超10亿元的华帝数字化智能化产业园已经正式投产。产业园集“智能制造、智慧物流、智慧园区”于一体，实现了全业务链的数字化和自动化，是华帝新质生产力的重要组成。
潘叶江强调，华帝会持续学习 AI 技术及相关系统运作模式，紧抓大制造服务领域的发展机遇。
华帝的AI战略主要在于两大维度：“显性”和“隐性”。
“显性”是针对用户端，用AI赋能烟灶热等不同产品，实现主动感知和无感智控，为生活做减法。“隐性”是指企业内部规划的“三步走”战略。据了解华帝正在构建企业级 AI 能力平台，推动全业务链智能化转型。
“未来将构建“知识问答+智慧烹饪”双驱智能体，并以‘语音+套系’全场景协同，打破单品孤岛。”华帝产品总监姚永表示，华帝在AI技术上的核心思路是，先深入洞察用户烹饪需求，攻克传感技术等难题，完善与AI的链接，精准识别烹饪状态和用户意图，进而帮助用户实现完美烹饪。
潘叶江表示，华帝目前已经实现“制造智能化、服务数字化、品销服一体化”。同时，以链主身份带动上下游数字化，推动厨电集群从“物理集聚”走向信息协同、产能共享、服务共担的高质量发展，提升品牌价值链的跃升。
从敦煌莫高窟联名到龙泉青瓷跨界，从功能单品到套系化解决方案，华帝的厨电产品始终走在行业创新前沿。迈向新征程，华帝仍将以先行者的姿态，以硬核产品和极致服务拉动销售，其定力始终如一：以不变的用户初心，应对万变的市场风云。公司未来的成长值得期待。