经过为期半年的开发和测试，日前，明略科技旗下全球化AI创意测试及筛选产品AdEff完成了发布以来的首次产品升级。
本次升级覆盖底层模型、服务模块、分析指标和用户体验四个方面。
升级后，AdEff的创意有效性测试能力将覆盖认知神经反应和消费者态度预测两大维度。用户可基于自身使用需求，有针对性地选择“创意指导”和“深度洞察”两大模块。其中“深度洞察”模块的创意有效性分析指标拓展至注意力、感染力、传达力、品牌力、说服力5个核心二级指标。用户体验方面，交互界面新升级，预测及推理过程可视化，数据处理过程透明呈现，体验更顺滑流畅。
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图片来源：明略科技
技术底座升级：
兼顾认知神经反应与态度预测能力
AdEff采用超图多模态大语言模型和混合专家模型协同架构。此次升级的核心，是超图多模态大语言模型（HMLLM，CICAS全国总决赛特等奖）能力的提升。
升级后的超图多模态大语言模型（HMLLM），整合了视频元素、脑电信号、眼动数据、消费者态度数据四大模态，通过超图弥合多种模态的语义差距，进一步提升了多模态之间的逻辑推理与洞察能力。
AdEff创意有效性测试能力将覆盖认知神经反应和消费者态度两大维度：
一方面，模型可以通过眼动、脑电等神经科学预测数据，获取消费者对创意的客观反应，包括注意力、情绪、认知等指标。
另一方面，新增消费者态度预测能力，可预测消费者看完创意后的主观态度，指标包括喜好度、理解度、独特性、购买意愿等关键指标。
AdEff的测试能力将更全面、测试结果更准确：
更全面：客观反应与主观态度的结合，广告测试覆盖从感知到态度的完整链路。用户不仅能了解”消费者看到了什么”，更能预测”消费者会不会买账”。
更准确：新增的消费者态度预测模型，基于20万人次真实消费者测量数据训练，AI预测与真人测试的相关性达到R²=0.91，表明 AdEff 预测得分可以较好地反映真人样本测试的结果。
能力服务模块升级：
「创意诊断」与「深度洞察」，场景更明确
不管是品牌、代理还是个人创作者用户，抑或是品牌内部的不同部门，创意测试的需求都是多元的：既有日常创意的快测，重点项目的深度把关，也有个别创意的精雕细琢。
此轮升级后，AdEff 将分为”创意诊断”和”深度洞察”两大模块，满足不同用户的不同需求。
1
创意诊断：逐秒优化，精雕创意
聚焦创意表现诊断，快速发现问题和优化点。AdEff 可提供认知神经反应曲线，包括注意、情绪、认知三大指标。针对黄金3秒、信息时刻、品牌时刻、兴趣时刻、结尾3秒等关键节点，给出详细的优势、劣势诊断及优化建议。配备分秒热力图，直观呈现每一帧的注意力分布。
适用于日常创意筛选、A/B测试、快速迭代等场景。
2
深度洞察：全面剖析，定位症结
聚焦深度分析，从五大维度深度分析创意对消费者及品牌的影响。覆盖认知神经曲线、关键指标表现和消费者态度指标，可对创意有效性做全方位扫描，对标行业基准值，精准定位创意优劣势，基于多维评估创意表现，提供创意优化策略指导。
通过分模块设计，品牌部门可用”创意诊断”快速筛选日常素材，用”深度洞察”为重点项目护航，消费者洞察部则能通过深度模式积累行业benchmark数据，建立企业专属的创意评估标准。两个模块也可同时使用，获取更全面的评估数据和建议。
适用于年度创意、品牌Campaign、高预算广告投放前验证等场景。
分析指标升级：
五大维度，科学评估创意有效性
基于秒针营销科学院研究总结的广告发挥作用的6大机制——改变态度、激发兴趣、保持兴趣、赋予身份、强化好感、保护品牌，结合AdEff的创意有效性测试能力（覆盖客观反应及主观态度预测），AdEff创意有效性的具体评估指标实现升级。
升级后的指标覆盖5大维度：
注意力：衡量创意能否在信息洪流中脱颖而出，吸引并维持消费者注意力；
感染力：衡量创意激发观众本能、即时的情感共鸣与情绪波动的强度 ；
传达力：衡量创意的核心信息是否被目标观众清晰识别、准确理解和深刻记忆的有效性；
品牌力：衡量创意强化品牌身份、提升品牌好感并建立深刻品牌关联的效能；
说服力：衡量创意能否驱动购买意愿或行为改变，实现营销转化的能力。
5大维度均有基准值，每个维度还可以继续下探，查看创意的详细表现。
用户体验升级：
推理过程可视化，最快15分钟生成报告
除了产品模块和测试指标，本次同步升级的还有用户体验及页面视觉表达。
用户上传素材并提交测试后，创意效果的预测及推理过程，关键数据、结论和建议都可实时可视化呈现，最快15分钟可获取完整的分析报告，升级后的分析报告框架更加清晰实用。用户可以快速查看测试结果，将报告直接嵌入提案PPT，也可以实时展示测试数据，进一步降低了数据应用及决策的门槛。
除了批量验证创意的有效性，快速筛选高潜力素材，作为测试工具，AdEff还有多种用法，包括但不限于：
大批量品类创意测试，构建行业创意测试数据库，总结创意制作方法；
测试并对比本竞品创意有效性，改进本品创意表现；
出海到目标市场前，构建本地创意素材库，优化创意策略等等。
AdEff是明略科技基于品牌方大量创意生成需求与传统测试方法周期长、成本高的痛点而研发的创意测试智能体产品。
产品技术底座为明略科技自研的超图多模态大语言模型（HMLLM），基于20万+人次的人类真实神经科学反应和主观态度测试数据训练。
品牌、代理及个人创作者可使用AdEff批量分析大量创意，最快15分钟获取创意有效性的数据反馈，并获得明确的创意优化指导，降低决策风险的同时，提高营销投资回报。目前，AdEff 服务用户覆盖快消、医药保健、美妆个护、3C、互联网等多个行业。
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