每经评论员 徐肖逍
持续多日的家电行业头部品牌“真铜实料”之争又添新剧情。4月20日，针对格力电器就“铝线电机空调”事件的回应，海信空气事业部品牌总监杨祥玺直言，“一台空调靠多三两铜就多卖500元的时代，一去不复返了”。
这场风波的导火索，是一句广告语。4月14日，格力电器市场总监朱磊在微博发文，指责海信空调“剽窃”格力原创的“真铜实料”宣传语，并质疑海信产品电机绕组使用铝线，“没有资格自称真铜实料”。海信方面则强硬回击，并附上格力申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的申请表。
随后，双方你来我往，从微博吵到视频号，从深夜五连发到拆机对质，将空调行业的技术讨论，硬生生拖入了一场营销口水仗。
这场营销口水仗的爆发，折射出家电行业面临的深层困境。在存量市场竞争加剧、价格战白热化的背景下，企业陷入“创新焦虑”与“营销依赖”的双重困境。数据显示，2025年第四季度，国内家电市场整体需求出现下滑，企业在高成本下利润承压，迫使品牌寻求差异化竞争优势。
高成本的重要原因之一，正在于空调生产的核心原材料铜价格持续走高，对全产业链形成普遍冲击。生意社的监测数据显示，2025年，现货铜价从年初的73830元/吨涨到了年末的99180元/吨，涨幅达34.34%。
在此背景下，铜与铝作为空调核心部件的材料选择，成为行业关注焦点。事实上，铜在导电性、耐用性、安全性等多方面具备显著优势，但铝在轻量化及性价比方面具有自身独特的优势。比如，西安理工大学可靠性研究院创院院长陈建民教授分析称，中国“贫铜富铝”，铝材并非劣质替代材料，完善可靠性后，空调热交换器可以推进“铝代铜”。这意味着，铝材有其合理的技术演进路径。
本应是基于性能、成本、应用场景的技术权衡，如今却变成了品牌互相攻击的武器。企业花费大量精力打口水仗，本质是营销内耗，对提升产品性能没有帮助。
更值得注意的是，争吵的双方均参与了“空调铝强化应用研究工作组”，却在舆论场上呈现出截然不同的立场。这种“研究归研究，营销归营销”的割裂，恰恰暴露了争议的本质，是营销话语权的争夺。
营销内耗的危害显而易见。首先，它混淆用户判断，让消费者陷入“唯材料论”的认知误区，忽视了空调的整体性能、能效比、静音效果等核心指标；其次，拉低行业信任，当头部品牌将精力耗费在口水仗上，消费者可能会对整个行业的创新能力产生质疑。
面对铜铝之争，企业亟需回归理性，跳出营销内卷，以硬核技术创新构建真正的护城河。比如，摒弃“非黑即白”的材料二元论，建立基于全生命周期的产品评价体系，主动公开产品的核心性能参数、能效指标、耐久性测试结果等关键信息，让消费者根据自身需求做出理性选择。
从技术角度来看，企业需要将更多资源投入压缩机、变频控制、智能算法等核心技术领域；从行业发展来看，头部企业应发挥引领作用，通过开放专利、共享技术等方式，降低行业创新门槛，共同推动技术标准升级与行业进步。
铜也好，铝也罢，终究只是材料选项之一，能决定一台空调好不好用的，永远是核心技术、系统优化和真实性能。在存量竞争时代，唯有以硬核技术创新为核心，以用户价值为导向，才能跳出营销内卷，构建真正的竞争护城河。