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　　文/朱婷

　　来源：电商在线（ID：dianshangmj）

　　“斗鱼和虎牙合并，以后看直播怕是要上‘斗虎’或者‘豆芽’了。”

　　8 月 10 日腾讯发出不具约束力的初步建议书，建议斗鱼和虎牙以换股的方式进行合并。

　　当晚，斗鱼和虎牙都表示收到了该信息，欢聚时代还以 8.1 亿美元向腾讯转让了 3000 万股虎牙B类股份。有媒体报道，两大平台合并后，市值预计达到 100 亿美元。

　　在商业史上，打得火热，最后合并的案例并不少见。滴滴、快递，美团、点评，土豆、优酷，业内巨头化零为整，可以减少内耗，加强自身话语权。

　　在游戏直播的生态里，从各平台插一脚，到王思聪的熊猫 TV 退场，剩下斗鱼、虎牙互相争夺，行业大洗牌，如今另一维度的抖音、快手、B站等内容平台也开始加入战场。

　　腾讯收下百亿市值的大礼包，不失为是向抖音快手开了一枪。但游戏直播业内巨头的集中，也引发出垄断质疑。

　　资本市场用脚投票，斗鱼、虎牙股价均跌幅超过8%，网民们一边怀念曾经多头竞争的游戏直播时代，一边感叹以后游戏领域也要迎来付费直播了吗？

　　对于平台来说，虎牙和斗鱼昨天相继发布了 2020 年 Q2 季度财报，净利润都创下新高，但付费用户的增长已经出现乏力，在淘宝、抖快等带货直播的冲击下，传统的游戏直播或许已经感受到了压力。

　　被终结的主播之争

　　“害，这下我也不用担心，红了之后是该选虎牙还是选斗鱼了。”虎牙的绝地求生主播S’言在听说平台合并的消息后开玩笑说道。

（图片来源于网络）

　　对于游戏主播而言，一直以来选斗鱼还是选虎牙，就像是每个人小时候都思考过未来想上清华，还是想上北大一样。

　　S’言向「电商在线」证实，很多知名主播在成名后，都依靠平台跳转涨了身价。“虽然其中确实有人是合约本身存在问题，但跟‘跳槽涨薪’一样，大部分主播有了名气，就算要明码标价，首先也要有平台直接的竞争关系作为基础。”

　　在收兵言和之前，斗鱼和虎牙在竞争方面一直势如水火。

　　之前 RNG 在 MSI 中夺冠，让英雄联盟这款游戏直接火出了圈。趁着游戏直播刚刚回春，虎牙就在一日之内挖走了斗鱼的三位英雄联盟主播：青蛙、炫神、书生李政。

（主播青蛙）

　　这让失去了“55 开”和德云色后，英雄联盟板块本就不太富裕的斗鱼，雪上加霜。

　　更有消息称，主播在“跳槽”过程中，先是已经答应下了斗鱼开出的 6 倍工资，听说虎牙 10 倍工资的挖人橄榄枝后，原地翻脸走人。

　　竞争挖人的价码可以高到什么程度呢？职业选手转型主播的蛇哥，光是在斗鱼、虎牙两家流转，就先是欠下了 2400 万元赔偿金，而后又分别被斗鱼以 4000 万和 1.5 亿元违约金起诉。

　　这种平台间主播跳转、互挖的戏码，过去一直是圈子里观众们的一大乐趣。毕竟主播去哪都一样，大家看的是直播，追的是人，又不是平台。而争人越起劲，大家看得越热闹。

　　但对于腾讯这个双东家来说，看着斗鱼和虎牙花重金互相挖人，无异于亲儿子打架，败得都是自家的钱。

　　可同行却不会因为看你内斗，就停下追赶和超越的步伐。

　　去年快手曾在 7 月份推出“百万游戏创作者扶持计划”切入赛道，当时快手的游戏直播 DAU 已经达到 3500 万，游戏短视频 DAU5600 万，月开播人数 200 万。不止快手，抖音和B站也纷纷在游戏板块宣布加大投入。

　　因此腾讯做主的这次言和，除了内耗止损，多少有些一致“对外”的意思。

　　腾讯的底牌

　　目前腾讯持有虎牙 36.9% 股权、50.9% 投票权，持有斗鱼 38% 股权、38% 投票权，早就是二者的大股东。同时还占据中国游戏市场的最高份额。

　　2020 年 Q1 财报中，腾讯的网络游戏收入占总营收的 35%，智能手机游戏收入和个人电脑客户端游戏收入占总营收的 43%。

　　股权和业务之外，腾讯还手握着众多游戏的国内版权。

　　这让熊猫 TV 破产后，国内的游戏直播平台格局，一直在腾讯的“默许”下相对稳定——千播大战之后，虎牙和斗鱼共占据 80% 以上的市场份额。

　　虽然斗鱼、虎牙存在竞争，但都还属于自家盘子。一旦外部来袭，就会立马受到腾讯的通牒。

　　去年五月，抖音就经历过这么一遭起诉。

　　腾讯表示对《王者荣耀》享有著作权，用户在抖音直播该游戏未经授权，都属于侵犯著作权的行为。因此要求抖音立即停止用户直播王者荣耀的游戏内容。

　　虎牙母公司欢聚时代的李学凌，曾在采访中表示：“游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源，迟早是腾讯的主场。”也曾表示过，自己并不排斥出手虎牙的控股权。

　　“像斗鱼、虎牙都只能是‘被通知’的状态，外部的直播平台，尤其是小的游戏直播平台，更没有主动权。”主播S’言告诉「电商在线」，合并消息传出后，自己就试图了解过后续的影响。

　　一方面对于非头部的主播而言，变动来临的还没这么快。另一方面，外部平台其实是无力抗争的状态。对于它们而言，行业里的巨头强强联合，占有率上已经没有进一步扩大的垄断空间，所以只能听之任之。“但他们对于迎接出走的主播，态度比较积极。”

　　B站和抖音、快手的新机会

　　“对于两大平台生态内部的公会来说，暂时影响不大。”虎牙的铂金公会负责人预言告诉「电商在线」，两大平台的合并，未来可能会带来流量和资源上的打通。

　　只不过平台的资源位是固定的，合并后难免会对分配带来一定的挤压。“成熟一些的大型公会，可能只是资源位会减少一些，但还是会拿到应有的。”同样预言也表示，这种情况下，小公会可能会拿不到推荐和资源，因而面临一定的淘汰。

　　这对平台的主播数量和流转，也会带来一定的影响。也给了外部承接溢出资源的机会。

　　但其实早在合并之前，外部挖人的准心，就已经瞄上了斗鱼和虎牙。

（主播冯提莫）

　　去年 12 月 19 日，和斗鱼合约到期的冯提莫，就在生日会当天宣布在B站开启直播。这个最初的英雄联盟游戏主播，虽然已经转型颜值、才艺主播，但靠的也是斗鱼的挖掘和扶持，才登上了直播一姐的位置并踏入娱乐圈。

　　光是转签费，相传B站就豪掷了 5000 万。

　　但相比于平台给旭旭宝宝等主播定位的 5 亿多身价，冯提莫的出走，明显已经能够看出，离开了虎牙、斗鱼两大巨头，向外跳槽的身价只能面临跳水。甚至 5000 万有可能已经是主播跳槽的最后一个天价。

（主播旭旭宝宝）

　　可这并不意味着，一直因被挖人而成为游戏直播“黄埔军校”的斗鱼，找到了最快的止血办法。

　　毕竟抖音、快手、B站等平台，在游戏直播上，已经没有了回头箭。

　　除了签约冯提莫，今年 3 月B站还建立了自己的 MCN。游戏领域的头部 MCN——小象互娱和大鹅文化合并后，大鹅文化的三位创始人全部加入了B站，直接任职直播事业部。

　　调整了盈利模式后的B站，游戏业务收入占比在 50% 左右。一季度中直播和增值服务业务收入的同比增长，达到 167%。平台上大量的 UGC 创作者，能够更好地打出短视频+直播的组合拳。

（主播智勋）

　　2014 年上线的比心陪玩，搭上了抖音内容传播的顺风车之后，用户规模已经超过 3000 万，足以和虎牙想要圈地的陪练领域匹敌。

　　快手在“百万游戏创作者扶持计划”发布后，也正式站上了和斗鱼、虎牙的 PK 台。

　　英雄联盟 S9 的全球总决赛，有 7200 万用户是在快手上完成的观看。上个月，PEL 所有的战队和选手，都宣布将加入快手平台。

　　抖音、快手、B站等内容平台的优势在于“杀时间”。等用户黏性到达一定量级时，拓展游戏、学习等垂直细分类内容，用户反正也要上平台，索性就一并看了。

　　在今年刚刚结束的 2020ChinaJoy 全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜首次披露：游戏直播月活突破 2. 2 亿，游戏短视频月活超过 3 亿。这已经完全突破了斗鱼、虎牙 MAU 的天花板。

　　而从今年 Q1 的财报来看，斗鱼其实损失了 550 万用户，虎牙则是勉强用移动端接住了 PC 端用户的转化，但整体用户增长只有 110 万。面对外部竞争的巨大压力，自身增量的放缓甚至倒退，也让二者的融合有了些大势所趋的意味。

　　但对于从业者来说，反而庆幸于这些外部竞争的存在。

　　“之前平台之间的良性竞争随着合并消失，其实是机制的瓦解。但是这样的机制一旦不存在，市场就会缺失动力，损耗良性。”预言看来，垄断和独大都不是最好的前进方式，竞争和压力才是这个行业最好的动力。