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iPhone年内第四次降价 苹果要一个月降一次-风君子博客

  今年每个月都要降价一次的苹果,4 月 1 日再次调价。

  当天,“苹果降价”一度登上微博热搜。记者登录苹果中国官网看到,iPhone XS 和 iPhone XS Max 价格均下调 500 元,iPhone 8 便宜了 300 元。

  从产品类型看,Macbook、iPad 多款产品降幅都在 2.58% 左右,iPhone 的降幅相对较大,超过了4%。

  此次调价前,苹果产品今年在中国已经进行了三次降价,只不过降价渠道为各大电商平台。这一次,苹果官网和官方旗舰店直接下调价格。一位中关村苹果手机渠道商告诉记者,苹果产品的渠道价基本没变。

  记者从知情人士处获悉,此次降价与增值税有关。苹果官方表示,除了公开信息没有进一步信息公布。

  对此,苹果客服告诉记者,因为国家税率调整,苹果重新为产品的税费部分价格进行了调整,这次的税率调整是从 16% 降到 13%,不同产品降价幅度也有所不同。

iPhone年内第四次降价 苹果要一个月降一次-风君子博客

  单品最高降价幅度达8%,14 天内可退差价

  根据财政部、税务总局、海关总署近期发布的《关于深化增值税改革有关政策的公告》(以下简称《公告》),今日起,增值税一般纳税人(以下称纳税人)发生增值税应税销售行为或者进口货物,原适用 16% 税率的,税率调整为 13%;原适用 10% 税率的,税率调整为9%。

  除了苹果官网,今日,苹果天猫旗舰店宣布全面降价。天猫方面解释称,此举是为响应增值税减税政策。以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。

  根据苹果官网,“Apple 保留权利可以随时更改 Apple Store 中展示的产品价格,且 Apple 有权更正可能无意发生的错误定价。如果 Apple 在您收到产品之日起 14 个日历日内降低任何 Apple 品牌产品的价格,请拨打 400-666-8800 与 Apple 联络中心联系,要求退还您所支付的价格和当前销售价格之间的差额,或者换取抵扣额。您必须在价格变更后 14 个日历日内联系 Apple ,方可收到退款或抵扣额。此政策不适用于限时降价。”

  有用户告诉记者,他购买的苹果产品还没有发货,已经收到京东退还的差价。记者联系了苹果京东自营旗舰店客服,对方称在符合保价的情况下可以在订单完成 7 天内申请退还差价。

  不过,记者注意到也有用户遇到了退款难,微博上有用户抱怨,打电话退差价还得排队。而张力(化名)3 月 29 日在合肥市包河万达广场 Coodoo 店购买了一款 iPad Air 和一支 Apple Pencil,共花费 4520 元。张力称,门店不给退差价,对方给出的理由是,没有人愿意出钱补这个差价,公司不会出,他个人也不会出。

  对此,苹果客服称,在授权店购买需要自行联系授权经销商协调差价问题。

  iPhone 按月“疯狂”降价,拉动销量上涨

  今年以来,每个月都可以看到 iPhone“疯狂”降价的消息。

  1 月 11 日,京东、苏宁下调部分 iPhone 机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。新京报记者注意到,苹果手机降价并非仅限电商平台。深圳华强北手机经销商收到来自苹果的降价信息,多个系列产品均开始降价。对于价格调整,京东方面向记者透露,是得到苹果官方通知和授权。不过,记者致电苹果客服,对方称没有接到任何降价通知。

  记者从一位中关村苹果手机渠道商了解到,渠道价格的大幅调整能够从侧面反映苹果官方出货价格的变化,例如渠道价降幅为 500 元,官方出货价则远高于这一降幅,可能达 1000 元。

  对此,研究机构 Strategy Analytics 分析师吴怡雯告诉记者,这是一个偏短期的策略,与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看,苹果 2019 年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品和价格策略偏高,不利于出货量及手机用户数量的增长。

  就在此次降价前的 1 月 3 日,苹果 CEO 库克发布公开信称将 2019 财年第一季度的收入预期从 890 亿至 910 亿美元,下调为 840 亿美元。至于原因,其归因于中国市场的经济放缓及消费者对升级 iPhone 需求的下降。

  苹果最新财报显示,去年第四季度营收为 843 亿美元,比上年同期下降5%。CEO 库克在财报发布后的电话会议上表示,苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对 iPhone 进行定价,因为美元价格大幅上涨,使得手机随着美元的走强而变得更加昂贵。

  此后的 2 月 1 日,苏宁手机官方宣布“率先降价”,512G 的 iPhone XS Max 与苹果官网价相比,降幅达到 1700 元。

  3 月 5 日开启的最新一轮降价,多个电商平台纷纷加入。天猫平台苹果授权经销商启动新一轮 iPhone 价格调整,苹果旗舰机 iPhone XS、iPhone XS Max 加入此轮降价行列,最高比官网售价便宜 2000 元。

  3 月 6 日,拼多多亦宣布大幅下调新款 iPhone 售价,并宣称“3·8 节”大促期间,拼多多在此前全网低价的基础上,再次将相关产品售价下调 300 至 500 元不等。记者在拼多多平台看到,iPhone XS Max 256GB 券后价格为 8699 元,较苹果官网价降幅达 2300 元。

  从天猫反馈的数据来看,降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。自 3 月 5 日下午 5 点 iPhone 启动新一轮降价以来,截至 3 月 7 日 12 点,iPhone 在天猫整体销量环比提升 150%。其中,iPhone XS Max 销量最佳,环比提升了 230%。

  新京报记者:马婧、杨砺、梁辰,实习生:毛宇,编辑:王进雨,校对:卢茜