老铁们，大家好，相信还有很多朋友对于茅台酒电商平台和茅台电商平台，意味着什么你知道吗的相关问题不太懂，没关系，今天就由我来为大家分享分享茅台酒电商平台以及茅台电商平台，意味着什么你知道吗的问题，文章篇幅可能偏长，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
一则“茅台在半年前‘秘密’启动了新电商平台开发计划，目前初期工作基本完成”的消息，让尘封已久的“茅台电商”重新回到大众视野中。
业内认为，茅台再次“触电”布局电商平台并非偶然，而是其控制直销渠道的必然选择。
最近两年，茅台酒一直在增加直营比重。2020年，茅台酒股份有限公司直营营收132.4亿，同比增长82.66%，占比酒类营收13.96%；股份公司2021年前三季度，直销渠道占比酒类营收进一步提升，达到19.7%左右，实现营收为146.85亿。重启电商公司，对于股份公司意义重大。
首先，重构价格标杆。传统商业时代，茅台酒“价格标杆”更多通过专卖店/商超等渠道来展现，但受制于市场监管手段缺陷，专卖店/商超渠道价格标签功能逐步在丧失，特别是在市场供求关系严重失衡的背景下，传统渠道很难起到“价格标杆”功能，必须要选择更加透明手段与方法，电商平台将成为重构茅台酒/茅台酱香酒价格标杆新平台。
其次，扩大直营比重。过去两年，公司直营收入主要通过集团公司旗下营销公司/直供大型零售终端来实现，这种直营手段还是比较传统。重启电商渠道将大幅度减少公司直营市场对传统渠道依赖，大幅度提升公司直营透明度与市场效率。缩短渠道距离，压缩经销商数量，提升直营效率将是可以预见结果。
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