平台、游乐园以及游戏IP“组队开大”。
上周末，快手在成都欢乐谷举办“夏日游音节”，为年轻人带来了持续三天三夜的线下狂欢:白天，刷展区任务，看花车巡游，与NPC互动，还能集卡兑限定周边，像走进现实版游戏世界;夜晚，两大游戏总决赛战火重燃和音乐主播神仙打架，电竞热血混搭音浪狂飙，直接点燃夏夜……
这是平台深度赋能线下、携手游戏IP开启的跨界创新探索，直接给行业解锁了活动与营销的新姿势。
“快手夏日游音节”落幕
上周末，位于成都的欢乐谷变成了一座现实版的“游戏痛园”。
8月15-17日，快手集结《和平精英》《穿越火线》《香肠派对》《失控进化》《王者荣耀》《英雄联盟》《蛋仔派对》等14个国民级游戏IP，举办了一场“夏日游音节”，直接把成都欢乐谷爆改成游戏玩家的“夏日主城”，开启三天三夜、沉浸式全地图副本任务。
活动期间，欢乐谷将不再仅仅是传统的游乐场，而是化身一个面积达51万平方米的实景任务地图。游客进入欢乐谷后，宛如进入游戏大冒险的世界。
这场游音节打造了14个主题互动展区，还有8组明星艺人“限定NPC”惊喜掉落，更有150+头部主播、电竞选手和Coser齐聚。
14个沉浸式的主题展区，让人仿佛置身于真实的游戏世界。在众多游戏场景中，《和平精英》的“苏尔南的矿脉战场”、《穿越火线》中被手雷包围的 “石油运输船”等场景，都唤起了游客的游戏回忆;此外，超大号蛋仔乐园、真人版 “僵尸军团”等，也成为现场的吸睛焦点。
“当虚拟世界里蹲过的点、追过的剧情，真的变成能摸到的场景时，这种快乐，只有玩家才懂。”有游客就在社交平台发帖表示，“不是夸张，当指尖碰到和平精英那个还在调试的地铁王座扶手时，那种感觉瞬间起来了。”
除了身临其境地感受游戏世界里的场景之外，还有十分丰富的游戏闯关环节。主题展区设置了30多项任务玩法，游客有机会在现实中参与《失控进化》的实景荒岛求生，加入《香肠派对》的 “疯狂摸大金” 以及《捕鱼大咖》的“钓金币”等活动，让游戏不再局限于虚拟空间;此外，游客还能座夏日限定的“游戏痛园”里进行集卡、换装、闯关、捡包、社交等一系列活动，体验虚拟与现实交融的独特乐趣。
数据显示，“夏日游音节”3天入园人数5万+，21小时直播观看总人次达6.72亿人次、最高实时在线人数达387万，活动全网曝光达21.6亿，期间热榜个数达110个。
首个快手游戏&音乐嘉年华IP
“夏日游音节”是首个快手游戏&音乐嘉年华IP，展现了平台及主播的超人气带动效应。
欢乐谷这样的线下乐园一直是年轻人的重要社交场所，而快手同样是众多年轻用户的聚集地。可以说，成都欢乐谷和快手直播的强强联合，再加上活动设置的游戏化互动玩法机制，让这场游音节爆发出强大的势能。
活动期间，快手联合《和平精英》《穿越火线》《王者荣耀》等顶级IP，对欢乐谷的花车进行全面重塑。超人气游戏角色登上专属主题花车，与coser、欢乐谷的NPC们一同开展360°沉浸式互动活动，为游客带来一场跨越次元的狂欢派对。
“随处遇到热情的coser、游戏主播、电竞选手，拍了好多照片，还遇到了和平精英主播带玩家吃鸡的比赛以及游戏主播花车巡游。”有游客称这次的“夏日游音节”太值了，作为游戏人十分满意。
此外，赖美云、林墨等明星也来到了现场，不仅空降展区与游客进行互动，还为夜场的电竞比赛带来精彩的舞台表演。
除了明星之外，以酷二狗、陈天赐、峥峥为代表的游戏主播，以RW侠和KSG.啊泽为代表的电竞选手，以及以泡泡龙、开封干娘为代表的娱乐主播与内容，还有快手百大主播带来的“百大开放麦”更是化身粉丝见面会，展现出超强的粉丝粘性与现场热度。
头部主播自带流量，有不少游客正是为了与主播见面而来。比如，当头部主播难言现身展区，为粉丝派送游戏联名产品时，瞬间被粉丝团团围住，更是引发尖叫连连;在乐园内，随处可见粉丝举着手机拍照、大喊主播名字的场景。
电竞与音乐交织的盛宴
这场活动，让人看到了一个更具活力、内容生态丰富多元的快手。不少游客参与之后，最大的感受就是“好玩，内容太丰富了”。
首先，现场的游戏场景设置、明星主播互动等环节，可以看到背靠优质内容、顶级主播阵容的快手，可以为游戏厂商提供多样化的展示形式。
其次，两大电竞赛事及一场音乐赛事，完全媲美联赛级赛事的内容制作、卫视跨年晚会级音乐节制作水准，从中可以窥见看到快手在赛事制作方面的成熟能力。
当夜幕降临，欢乐谷的舞台灯光璀璨，一场别开生面的电竞与音乐交织的盛宴，更是掀起了新的热潮。
8月16日晚《2025快手好声音·总决赛》在欢乐谷的阳光港舞台上演;8月15日及17日晚上，《和平精英地铁大亨杯S3总决赛》和《CFM枪王之夜》两场大型赛事轮番上阵。人气主播、职业电竞选手们展开激烈对战，高超的操作技巧、默契的团队配合，赢得了现场观众的阵阵欢呼。
《和平精英地铁大亨杯S3总决赛》是快手与和平精英共同打造的主播赛事，也是全网规模最大，热度最高的地铁逃生赛事。当晚，林墨、赖美云、BEJ48等明星也来到现场，带来精彩表演同时，也带来了别开生面的“鼠鼠表演赛”，为赛事增添了火花。六支队伍进行激烈比拼，最终9277战队夺得冠军。
而在17日晚上演的《CFM枪王之夜》同样热血沸腾。CFM枪王杯在线上进行了近两个月的激烈比拼，最终会聚成都欢乐谷，决出独享25w元奖金的最终冠军。总决赛的舞台上，艾福杰尼高燃炸场，CGT48热舞助力，火力全开助威冠军诞生;最终，天意队获得CFM枪王杯总冠军，在比赛中凭借个人能力斩获多个精彩镜头的的天意拿下赛事的FMVP。
而在《快手好声音》总决赛现场，十强主播以一曲《无名之辈》拉开序幕，瞬间点燃现场气氛;随后，十位主播分为两大阵营展开角逐。经过“5v5团战”、“2v2组合战”及“1v1站位赛”等多轮激烈比拼，最终决出本届快手好声音线下总决赛的冠、亚、季军。
主播们的竞演精彩纷呈:肖同学与柯子颜深情对唱《从前说》，深沉烟嗓与空灵甜嗓的碰撞，勾勒出充满遗憾的青春画卷;如意、刘歌与高菁鸿联袂演绎《自娱自乐》，将现场化作狂欢派对，引爆观众阵阵尖叫……数据显示，1.5万人在现场见证好声音总决赛冠军诞生。最终，刘歌、伊莹与肖同学分获冠、亚、季军。
这些赛事活动也在全网范围内引发了讨论，比如“枪王杯”比赛期间会掉落游戏装备，不少用户在快手站内晒出了截图。
为何能吸引年轻用户?
对于直播平台而言，选择举办一场线下活动，意义之一在于展示自身生态，吸引更多的圈层用户。而这场活动，就让人看到了快手以及平台上的主播，对年轻用户圈层的号召力和影响力。从这个层面来看，“快手夏日游音会”无疑十分成功。
可以看到，游音节的核心受众群体是游戏用户、泛ACG用户，以年轻人为主，这部分用户群体是游戏厂商的精准人群。他们的特点是富有生命力，也具备圈层影响力。
那么，如何把这样一群人集聚到线下，为他们打造一场满意的线下盛会，对平台的能力提出了很大的挑战。
而作为平均日活跃用户达4.08亿的数字社区，快手上汇聚了大量的核心游戏目标群体。近年来，快手利用自身平台优势，不断拓宽内容版图，搭建更加多元的游戏内容生态，并在持续的跨界合作中撬动更多圈层人群。所以，快手在用户触达、体验玩法设置、主播粉丝链接包括跨界资源整合方面，都有非常大的优势。
用户触达能力方面，快手拥有庞大的用户基数和精准的算法推荐能力，其能够精准识别用户兴趣;体验玩法设置方面，快手内容生态多元、主播类型众多，因此能够通过内容共创、跨界合作等形式，带来新的玩法;主播粉丝链接方面，快手独特的社区氛围和“老铁文化”，使得主播与粉丝之间建立了深厚的情感连接和信任关系，主粉关系粘性高;跨界资源整合方面，快手更是有不少成功案例，比如携手《穿越火线》开启“游戏带货”模式，有效整合内外部各种资源，为游戏宣发打造声势浩大的整合营销活动。
快手的优势，在于它不仅仅是一个渠道，更是一个能提供全方位营销解决方案的生态伙伴。它通过精准的用户触达、创新的互动体验、强大的社交信任以及灵活的资源整合，帮助游戏产品在激烈的市场竞争中找到用户、打动用户、最终赢得用户。
而对于成都欢乐谷这样的老牌乐园来说，“夏日游音会”也为其注入了新的活力，能够极大地丰富用户的体验内容与形式。当成都欢乐谷官宣举办这样一场活动时，有用户就评论道:“欢乐谷的运营越来越年轻了”、“一代人有一代人的欢乐谷”。
对游戏IP而言，“夏日游音会”能够让它们直观触达多层用户，如“枪王杯”等电竞赛事的重度游戏用户、游戏IP展区及花车等覆盖的泛ACG用户，以及《快手好声音》的明星效应、“干娘交友专场”等热点内容触达的泛年轻用户，对于各类处于不同发展阶段的游戏，都能够带来助益。
比如，对于《和平精英》这样的长青游戏，能够通过主播赛事不断创新内容、撬动更多圈层人群;对《穿越火线》这样的老牌游戏，能在线下互动、平台赛事合作方面焕发新的活力;对《香肠派对》这样的派对游戏，能够极大地提升游戏认知度及影响力;对《失控进化》这样的新游，更是能够直接增加曝光、收获更大的声量。
“游音会”释放的新想象
“夏日游音节”不仅是一场游戏玩家的盛会，更是一个直播平台携手线下乐园、游戏IP开启的跨界创新探索。而从“夏日游音节”大获成功背后，可以看到快手释放的三个“新想象”。
一是快手“游戏+娱乐”大娱播生态的影响力想象。“夏日游音节”通过整合音乐、主播、明星等娱乐内容，为游戏内容注入破圈吸引力，构建了一个内容形态多元共生的大娱播生态。
一直以来，依托于年轻态、多元化的生态体系，快手游戏在厂商合作、赛事宣发及内容搭建等层面建立起自己的护城河。对于游戏厂商而言，快手拥有从人群到平台能力的独特优势。
今年新春之际，超过40多款游戏选择在快手触达更多用户群体，《王者荣耀》《和平精英》还在快手搞了专场;《暗区突围》《蛋仔派对》等一众头部产品，也加码投放了独家权益。
快手对厂商们吸引力增强的背后，正是离不开快手独特的“游戏+娱乐”大娱播生态，可以将游戏和其他泛娱乐内容形式进行联动和整合，帮助厂商沉淀品牌、内容和创作者资产。
本次“夏日游音节”就是一个绝佳范本，再次吸引了超过14+人气游戏IP参与，验证了快手“游戏+泛娱乐”大生态的影响力:快手了打通音乐、娱乐和游戏主播之间的壁垒，通过丰富的活动将主播和粉丝们聚在一起，让游戏厂商触达了更多用户，帮助它们实现破圈传播。
二是“游戏×乐园”形态的新模式想象。“夏日游音节”成功地游戏IP的热度、主播与粉丝之间的情感连接，转化为线下实体主题乐园的沉浸式体验与消费。
“夏日游音节”的创新尝试，是线下乐园与游戏IP之间一次火花四射的碰撞，带来了“游戏×乐园”形态的新模式探索。
可以看到，乐园为游戏IP提供了线下场所、游玩场地，而游戏厂商为乐园带来了新的内容、新的玩法。除了用户群体匹配之外，双方在玩法、互动形式等方面都有很多契合之处。
三是“平台×游戏IP×主播×用户”的商业价值想象。这彻底打破了传统的单向宣发模式，通过四方联动，形成了一个从平台主导、内容创作、用户互动到商业变现的完整闭环，极大提升了游戏营销的想象空间。
“夏日游音节”为平台与游戏厂商的合作提供了新的解题思路。对于游戏厂商而言，相比举办线下活动，联合快手这样的内容平台举办活动，在内容及玩法创新、用户连接、声量打造、品牌内容资产沉淀这些方面，都有很多可探索空间。
未来，在快手的持续努力之下，或许还会有更多“夏日游音节”这样的新模式诞生，从而为行业带来新的想象。