9 月 9 日，美特斯邦威创始人周成建以一场别开生面的直播引发全网热议。这位昔日浙江首富头戴黑色墨镜、身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，在个人抖音账号“裁缝周成建”上与团队共跳团舞，活力四射的表演吸引超过 20 万网友涌入直播间，相关话题迅速登上热搜榜。
此次直播中， 60 岁的周成建不仅展现亲民形象，更在互动环节透露企业转型计划。他表示，直播间将作为品牌与年轻消费者对话的新窗口，未来计划通过“创始人IP+国潮设计”双轮驱动，重塑“不走寻常路”的品牌精神。值得注意的是，其抖音账号简介已更新为“美特斯邦威产品创新官”，并开设“周师傅的裁缝铺”专栏分享服装设计故事。
周成建此次“破圈”尝试，既是对个人IP价值的深度挖掘，也是企业从“批发零售”向“内容电商”转型的重要信号。