最近一段时间，我们在日常刷抖音的过程中经常看到带有可颂链接的内容。这些内容往往会通过几张照片或一段视频向大家推荐某一地点的拍照姿势和拍摄角度，并告诉用户如何在可颂找到不同地点的最佳机位攻略。
以机位攻略这一更细的痛点为切口，可颂先解决了用户拍出更好看照片的需求，然后沿着从「工具到社区」的路径，重新找到了一条围绕本地生活场景构建种草社区的路径。
首先，用户发布的打卡机位攻略会天然地链接到具体的地点、路线。一位博主推荐多个打卡澳门热门景点的拍照机位，本质上呈现的是一则澳门旅游攻略。内容中的美景会完成对更多用户的种草，而不同机位串联起来就是具体的澳门旅行线路。
其次，用户的打卡点推荐不仅会包括景点，还囊括了相关的美食小店、玩乐项目、住宿酒店等消费场景，使从机位攻略到本地生活种草成为了一种可能。今年3月，抖音用户@可可夹心在一条视频中拍摄了《嘘，国王在冬眠》中的同款机位，实现了对厦门海上世界摩天轮的种草。
在此之前，可颂作为字节在2022年就推出的一款种草社区产品，曾经历过多次产品定位调整，一直没能真正做起来。2024年10月的更新将产品卖点聚焦到机位攻略之后，可颂的发展路径变得更为明确。
重新调整定位后的可颂在抖音上获得了一定的曝光，进入了一轮用户增长周期。
据七麦数据显示，可颂在今年1月的下载量位居中国区App Store社交类第10位，然后从3月开始暴涨，冲到了社交类的第二名。今年4月开始，可颂的下载量已经连续四个月位居社交类第一名，超过了此前稳居榜首的小红书。目前，小红书已经重回社交类榜首，可颂则排在了第二位。
这种增长趋势在一定程度上验证了:相比大而模糊的「潮流生活方式分享」，从拍照机位这样的即时刚需的小切口出发，更有可能让可颂在当下的竞争环境中找到自己的位置。
一位抖音本地生活服务商表示，他之前觉得字节最厉害的创作工具是剪映，现在觉得可颂也很厉害。「可颂降低了普通人的视频创作门槛，吸引了许多做视频的UGC。」同时，可颂与抖音在内容上相互打通，也会为抖音带来更多本地生活领域的UGC种草内容。
然后，可颂就有更有可能在抖音流量支持下，切入到种草社区这样的大故事中。
可颂种草何以可能
打卡攻略是可颂在现阶段的核心卖点，刺激了用户生产、分享内容。但可颂既不像小红书那样承担「大而全」的种草职能，也不像纯工具那样止步于功能，而是走上了一条兼具工具性与社区性的中间道路。
打开可颂可以看到，底部的第二Tab则直接以机位命名，进入之后是按照地点组织的不同机位推荐和用户打卡内容。可颂的机位推荐还会为用户注明前往机位的详细路线、拍摄小Tips和拍摄姿势推荐。这是可颂最能解决用户实际痛点的工具部分。
内容方面，可颂推荐下的具体内容分类会按照姿势、修图、摄影、打卡地、风格等需求来划分，而不是像小红书一样按照美食、穿搭、旅行等垂类进行划分。虽然推荐流中还会有诸如「智能手表、玉手镯、金手镯如何并存」的内容，但大部分都与摄影有关。
热门中的打卡感觉要更为强烈。有「寻找城市里的巨型玩具」、「奔县游的N种打开方式」等话题活动，摄影师约拍和今日作品Top30。在Top30的作品中，大部分是用户在喀什、武汉、绍兴等地拍摄的照片、相应的拍摄机位，以及游玩路线和吃住玩推荐。
美图秀秀等拍照类应用，也曾尝试通过滤镜、姿势指导来延伸能力，但普遍停留在「功能工具」阶段，缺少与消费场景的深度结合。可颂则利用机位功能刺激着用户生产和分享更丰富的游玩攻略内容，使其能够扩展出与本地消费场景连接的更广阔的想象空间。
这让「机位」拥有了链接消费的可能性。在可颂的机位页面，产品会优先推荐用户启用定位服务，从而进行更精确的机位推荐。这意味着用户在使用可颂时，往往已经处于「消费场景」之中——要么在旅行途中，要么在本地探索娱乐餐饮。
可颂也在「沉浸式拍照体验」中，尝试进行更加细分的场景的曝光。比如可颂灵感跟拍主打智能识别场景，匹配合适的姿势，在日常场景中，这一功能延展出的「超市和i人的咖啡店拍照姿势」，就提供了咖啡店种草的落地场景。
在此基础上，可颂的内容和账号与抖音打通，会成为抖音一个重要内容供给，为抖音灌入更多具有攻略属性的本地生活内容，然后这些内容会为抖音本地生活业务带来更精准地流量，让拍照本身就成为一个「种草」行为。
上文的抖音服务商告诉我们，他们已经在主动拥抱、生产可颂内容，因为可颂内容做得好可以被推荐到抖音的信息流中，相当于一种多平台分发。
种草内容的增加，会进一步激活抖音此前在本地生活赛道上已积累的餐饮、娱乐、文旅等资源。比如用户在搜索某地的机位攻略时，就会被顺带种草机位相关的咖啡店、甜品店乃至景点门票。
如果进一步把「拍照」与「本地消费」捆绑在一起，可颂依托抖音的内容分发能力和本地生活供给，还可以拓展向婚礼摄影、演唱会现场、看展等场景。最终，用户会围绕「机位」形成一个「发布内容-种草场景-到达消费-再发布内容」的完整链条。
种草链条的形成也可能为抖音的本地生活业务带来新的发力点。我们曾在《本地战场另一面:抖音团购也在加速扩张》提到过，抖音生服正通过团购能力在本地不断攻城略地。
未来可颂的内容可能会被标记上相应的团购链接。相比直接的流量漫灌和促销广告，机位推荐会更具隐蔽性和体验感，也不会给用户带来过度的商业化压力。
可颂的三落三起
这次聚焦打卡攻略之前，可颂曾经历几番的产品定位变化，才下决心走上了这条从工具到社区的路径。
可颂最初于2022年7月11日推出，其产品定位为「定义你的生活力」。当时正是大厂纷纷下场复制种草社区的时刻。在可颂之前，字节还推出了种草社区产品「新草」。可颂的推出被认为是字节利用抖音体系突袭小红书的一次尝试。
「像小红书」，是当时不少测评对可颂的一致感受。可颂采用和小红书类似的双列瀑布流的形式，图文以及视频交错，内容同样聚焦穿搭、旅行、生活方式等内容。
与小红书不同的是，可颂在页面上做了一些差异化尝试，比如将内容转发选项放在了底部，而小红书则是放置在页面的右上角。同时，可颂并没有购物板块打通电商，而是专门设立了搜索板块，搜索页面中美食与穿搭在其中占比较高。
另外据当时自媒体的测评，可颂的视频比例要高于小红书，或许是当时字节希望在做种草社区时与小红书打出的差异化优势。
背靠抖音内容体系，并与抖音账号实现互通，是可颂更大的平台势能。用户可通过抖音账号登录可颂，此时可颂的内容也大多来自抖音创作者。首页「关注」栏中的内容均为用户抖音账号所关注对象的创作内容，用户在可颂平台发布的图文信息也会反向同步到抖音账号上。
只从使用体验上来看，可颂实在没有做出和小红书的太多差异性。反映到下载量上，据七麦数据，当时上线一周内可颂在iOS社交类榜单的排名从最高第32名滑落至38名。最后，可颂在上线短短不到20天后便被下架，宣布了利用抖音孵化种草社区的第一波尝试的失败。
这一阶段的失败表明，单纯复制小红书的模式难以成立，用户已经形成稳固的使用习惯，新的平台若无核心差异点，很难打破格局。
但字节对种草社区的执念并没有消散。2024年，字节重启了下架近两年的可颂，并在各大应用商店重新上架全新版本。此次更新中，可颂最大的变化是将「玩法」作为单独的功能，取代了以前底部导航栏的「搜索」位置。
从搜索到创作，可颂试图更加突出用户的创作体验。但「玩法」仍然是个宽泛而模糊的概念，可颂此时还没有找到更具体的解题方法。
此时，可颂的Slogan是「年轻人的新生活方式」，在2024年5月抖音@陈太阿沈 发布了一条可颂引流视频时，强调的产品特点还是学习化妆和拍摄技巧，做旅游攻略。可颂推广链接打出了「解锁潮流高光生活方式」的口号，但如何解锁，何为高光，仍然需要用户自己发挥。
「高光生活方式」的落地，不好找到一个更具操作性的抓手。直到「机位」功能被提炼出来，可颂终于找到了更为具体的产品支点，其Slogan也变更为「拍照爱好者分享社区」。从搜索、玩法到机位，更具执行性的打卡攻略成为可颂「解锁」年轻人内容创作欲望的最新答案。
据《Tech星球》的报道，可颂具体的开发及运营团队或为脸萌科技旗下的轻颜团队。剪映、醒图、轻颜相机等产品的成功，已经证明以抖音为流量池孵化创作工具的路径是可行的。从拍照打卡延伸出攻略社区，也是一个更为循序渐进的路径。
从更大的层面来看，可颂的几番变化，也进一步明确了抖音与这类独立产品的关系。在新的关系中，可颂是工具和更垂直的社区，负责刺激用户生产内容;抖音则是放大器，负责让社区的内容触达更多目标用户，然后吸引更多用户使用工具、加入社区。
这可能是一种更理想的「闭环」建设方式。