11月11日，抖音电商发文称，平台在日常巡查时发现，个别商家、达人借“茅台”“国窖”等知名酒品进行虚假宣传、“低价”引流、甚至存在涉假货嫌疑的异常低价行为，严重损害消费者权益。平台始终坚持“真实性、可核验、可追溯”的治理原则，重点打击以夸大承诺、低价引流、缺乏品牌资质等违规行为，坚决维护消费者合法权益与市场秩序。
依据《创作者【严重虚假宣传】实施细则》《虚假宣传：售后服务不符实施细则》《商家【品牌资质缺失/不符】细则》《创作者【严重违规营销】实施细则》等规则，平台已开展专项治理，近三个月，共处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个。