UP主们，越来越爱自制综艺了。
今年11月，站内“烫门”UP主综艺《下一个是谁》正式官宣第六季，并开启组队之战。这支类同预告片的视频，上线后立即收获了上万次弹幕互动。而在此之前，这部由六名UP主联合投稿的综艺，正片几乎每集都能斩获超500万次播放，被收录进每周必看，显示出其热度。
最近几年，由头部UP主参与的自制综艺正在不断涌现，除了《下一个是谁》外，还有@雨哥到处跑 主导的《青春旅行团》、@小潮team的《羊村》、@牛小豪吖 引领的《豪嘟U逗》、@影视飓风的《破产团建》等。这些综艺集结了各大知名UP主，不仅形成了固定节目，向“栏目化”方向进化，且已凭借大众喜闻乐见的娱乐属性，逐渐成为平台内容体系的中坚力量。
从B站近年来的内容生态出发，为什么UP主们纷纷投身自制综艺?这一形态有着怎样的“进化史”?
UP主综艺“演化史”
UP主自制综艺这一概念初具雏形可能还要追溯到《变形兄弟》。2019年4月，@力元君、@老坛胡说、@啊吗粽、@在下哲别 等六名UP主决定开启一场“乡村变形记”，每人拿着50元生活费到乡村生活5天。彼时，作为主导人之一，@力元君 的想法是“要做出让全B站眼前一亮的感觉”。
由于没有提前“踩点”和剧本设计，他们的乡村生活又写作“受难记”，不仅要自己搭灶生火，还要应对各种挑战，比如到邻村蹭饭结果被狗追杀等。但这些“意外”反而让视频呈现出极致的真实感，并缔造了大量人与人之间的温情瞬间。
在2019年度B站百大UP主的颁奖典礼上，这一综艺拿下了“最佳栏目奖”，给UP主颁奖的还是知名综艺导演严敏。此后，几名UP主又接连推出了《莽吧变形兄弟》《破圈吧变形兄弟》等续作，并引入了有趣的游戏机制，邀请更多UP主参与游戏，系列作品均收获了不错的数据反馈及口碑。
初代《变形兄弟》对六名UP主的意义无疑是重大的。由于节目采取的是多人视角模式，UP主们各自剪辑自己视角的内容并发布，这种“补齐信息差”的形式强化了内容的可看性，同时也将流量回馈给UP主，带来了不同程度的涨粉，甚至有多人拿下了同年B站百大UP主的荣誉称号。其后，@啊吗粽 和@力元君 还继续参演了B站的自制综艺《浮生一顿饭》。于平台层面，这一综艺同样开创了b站up主联合投稿的风潮。
2020年初，@小潮院长 带着“不要做挑战”走入观众视野，由于游戏规则简单、反转性和不确定性都较强，这一系列迅速成为现象级爆款，并作为特色栏目被固定下来。回看这些视频，尽管这类挑战曾陷入“低质”“尬”的众嘲境地，却也是实打实的流量收割机，几乎每期播放量都达到上千万，数据最好的一期更是达到了3900万次播放。
其后，@小潮院长 继续推出《羊村》系列——UP主们需要在一座恐怖别墅中待五天，每晚参加一场游戏，获胜者才能逃离别墅，并邀请@啊吗粽、@高斯Goh、@某幻君、@杜海皇 等UP主参演。
2021年，力元君则携《下一个是谁》杀出重围，这一综艺引入了“限时+组队+通关”的竞技机制，六名UP主齐聚乡村别墅“为素材而战”，五天内每晚通过游戏淘汰一人，最终决出真正的“素材王”。在此之后，@力元君 又邀请@雨哥到处跑 开启了“随机挑战”系列，即通过随机的方式决定接下来做什么。其中，最为知名的是“随机蹭饭”系列，随机到头部UP主家中吃饭。这一系列的第一季以@绵羊料理 作为开端，以B站“一哥”@老番茄作为收尾，同样播放数据十分可观。
《下一个是谁》
不难看出，除“随机蹭饭”系列外，这类综艺游戏化属性明显，本质上是在UP主联动的基础上，加入一定游戏机制，从而制造爆梗、爆点，而节目效果同样依赖于UP主本身是否“有梗”，以及其之间的“化学反应”。
这类联合投稿的诞生源于UP主IP效应的增强，用户对内容的关注一部分转化为对UP主的关注，希望看到更多UP主相关内容，也因此，最初的UP主综艺也局限于有一定粉丝基数的头部UP主之间。
事实上，在平台内容生态不断变化、迭代的几年里，UP主微综艺也在不断“升级”，于创作者层面，捧出了@雨哥到处跑、@力元君 这类专精此道的UP主，还助力@小潮院长 完成了从UP主到团队内容品牌的跃迁。
于内容层面，更多头部UP主的加入，也使自制综艺的内容模式逐渐丰富，逐渐弱化了游戏机制，而将综艺本身当作内容来打造。
比如，@LKS的“谁是猜价王”，——买卖双方将围绕一个个"大有来头"的藏品，进行诈唬与洞察的博弈，并最终角逐出至尊猜价王;
集结了@老番茄、@宝剑嫂 等超头UP主的《青春旅行团》，则由六名UP主各自策划一场旅行，并随机抽取一名导游安排大家的全部行程，在旅行记录里，他们在沙漠里骑骆驼，在西双版纳进行丛林冒险，在阴雨绵绵的海岛看了一场“日出”，缔造了诸多珍贵的旅行记忆;
@我是E噔 的“睡觉挑战” 则是接受粉丝挑战，在各种各样的地方睡觉。比如挑战与海豚一起睡觉、在无人的精神病院过夜、在下水道度过一晚等，甚至还脑洞大开，将自己关在笼子子和狼群在一起睡觉。
UP主微综艺往何方去?
2023年，B站UP主@老蒋巨靠谱 曾经发起过一个微综艺企划《以假乱真》，由几位UP主担任评委，面对几位从未见过的选手，通过一轮轮的提问和对话，筛选出其真正的身份。从第一期策划到今年1月，《以假乱真》已尝试过多个方向的选题，例如“从6位富哥中找到真正的财务自由者”“找出藏在6人中的4名母胎solo”“找出6个人中的真正二次元”等。
尽管播放反馈尚可，但栏目依旧因没有赞助商而最终停更。在一次直播中，老蒋剖析个中原因，表示很大一部分源于节目没有固定的人群画像，以及IP量级不够高，甲方合作难度较大等。
但在对于微综艺前景上，他的判断并没有出错。一方面，B站的大盘内容正在由“有想法”到“有技术”“有制作标准”演进，轻综艺恰好处于“轻制作、可量化、有一定娱乐性”的点位，对于已具备IP效应的UP主而言，是一种更轻量化，又具备增长空间的内容形态。
另一方面，对老牌UP主来说，在个人涨粉到一定阶段后，其个人流量都已接近天花板，UP主内容需要升级，就会自然转向团队化产品，从而获取新的叙事空间。而微综艺本身所具有的属性——强对抗、强标签、强情绪、强传播，更适配B站的推荐模式，也就更容易制造爆点，得到更广泛的传播。
直到现下，依然有大量用户将《变形兄弟》视作UP主微综艺的“白月光”，感慨于彼时UP主真挚纯粹的感情，@啊吗粽 的视频里也时常刷满“你的瑞王”这样因节目效果而制造出的热梗。
对于不同流量层级的UP主而言，微综艺扮演的角色也不尽相同。例如，@影视飓风 的“破产团建”，这种轻量化、强娱乐性的内容，不仅成了账号的流量收割机，同样帮助影视飓风在主账号停更期间维持账号推荐权重。据Tim推算，中国约有8~10亿人对这一内容感兴趣。出众的数据在前，可以说，微综艺已成为Z世代的情绪快消品。
与此同时，UP主微综艺的成熟也为品牌广告提供了另一种形态。此前，聚划算就曾联动@中国boy、@盗月社、@徐大虾 等UP主参演自制综艺“卧底游戏”;@方山厨子 的大学生“恋综”则由永劫无间赞助;在宝剑嫂等UP主参演的《青春旅行团》中，也时而有品牌植入出现。
对于这类能够整合UP主流量的举动，B站显然也乐见其成。此前，在初步嗅到UP主综艺的风向时，平台就曾推出过多款UP主综艺，早期如持续了两季的《故事王》、捧出“阴阳怪气”男团的《欢天喜地好哥们》以及《动物圈的问号脸》，目的在于扩大UP主的个人影响力，以及实现头部UP主之间的流量打通;后期则推出了“哔哩哔哩向前冲”，邀请200名跨越不同分区的UP主进行挑战，今年7月，平台还开放了专题页“UP主综艺大爆炸”，面向全站推介UP主自制综艺。
各中原因并不难理解。一来，B站内容结构不断升级，微综艺便成为承接“轻综艺”需求的最优解，平台需要这类“中层内容”去填补“强娱乐、可以进行用户沉淀”的内容形态。UP主自制的综艺内容更完整，时长相对较长，且具有季播、连载的属性，更容易做成固定栏目，能够成为平台长期的内容资产。
二来，一档10~30分钟的自制综艺，完播率要基本高于普通视频，用户整体停留时长更高，也意味着当平台内容端供给足够丰富，用户会定期“追更”，从而促进用户留存率的提升。另外，在推荐机制下，微综艺也更容易制造爆款，进而带来更多招商机会。
B站财报显示，2025年第三季度，B站总营收达76.9亿元，同比增长5%。同时，日活用户达到1.17亿，月活用户达3.76亿，用户日均使用时长达112分钟。
过去一年，B站在不断强化自身中长视频阵地的心智，如推出了视频播客，邀请鲁豫、罗永浩等入驻制作长视频播客，而UP主综艺同样是其生态重要的一部分。但如何让其走向精品化、常态化、覆盖更多人群，还需要平台进一步思考。