12 月 19 日消息，今天下午，长城汽车线控底盘总工程师 @GWM李飞 在微博发文预热新品牌：“长城第六品牌要来了？”
李飞的博文进一步暗示这款车的独特定位：“从外轮廓来看，与长城现有五大品牌形成了鲜明对比。它既不是哈弗的国民 SUV 路线，也不是坦克的硬派越野风；既不是魏牌的科技豪华取向，也不是欧拉的潮趣电动定位，更与长城炮的皮卡调性不符。这显然不是简单的产品线补充，而更像是 一个全新产品序列的‘新品’。”
李飞更表示，这款新车“无法被现有任何一个品牌定义”。
预告图显示，这款车完全采用“老爷车”的复古造型，配有大尺寸的镀铬后保险杠，车身圆润修长，圆灯、竖条镀铬格栅等元素也没有缺席，与当前市场上的主流产品风格迥异。
据此前报道，今年年初曾有消息称，长城汽车新设了“超豪车 BG（Business Group，事业群）”，长城汽车董事长魏建军同时担任新品牌的董事长，长城汽车原技术副总裁宋东先为 CEO，张晓波任 CTO。这一任命在 2025 年 1 月 1 日小范围宣布，是长城汽车 2025 年的 001 号任命。
魏建军会参与超豪车品牌的车型定义和工程开发，在某些细节的对标与攻关过程中也有较高的参与度。
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