过去一年，一个越来越强烈的感受是:在抖音，“被记住”比“被刷到”重要一百倍。
抖音官方数据显示，2025年，抖音优质内容播放量同比增长160%，播放时长激增220%，更关键的是，优质内容的平均播放时长是普通内容的17倍。
用户正在用耐心和时间投出了他们心中的优质内容。在这一背景下，优质视频迎来春天、平台创作风格也激增至800多种。
这一年「克劳锐」见证了深夜刷屏的长视频、刚起步便思路清晰的青年创作者，和因一条短视频而重获生机的街边小店……
今天，让我们结合过去一年报道过的创作者，聊聊我们看到的抖音内容趋势~
趋势一
青年涌现，创作成职业
2025年，一个明显的变化是，越来越多的年轻人，把创作当成了事业。
在抖音创作者大会的交流现场，上台分享的几乎清一色是00后。年纪最小的才22岁，讲起用户画像、完播率、内容复用策略，比很多老运营还清晰。
同时，官方数据也显示，当前85%的万粉以上青年创作者，都将抖音作为内容创业的起点平台。
比如，「克劳锐」曾报道过的@来看苏吧 。
点开她的主页，你会发现她几乎没有“试错期”。从第一条视频开始，就锚定一个别人没碰过的切口:语文课文。
凭借这一独特视角和选题，当别人还在追逐热点，她已打造出独特的原创IP“长大后才读懂的课文”。选题加上极具代入感的剧情演绎，引发无数共鸣，《匆匆》《背影》多条视频过百万点赞。
账号迅速起号成功，如今一年时间就已经收获超200万粉丝。她不是被流量选中，而是用明确的风格，锚定了属于自己的流量。
这种“专业开局”已是常态。
@白日梦想家2025年8月发布了首条30万在英国留学的vlog，充满死感的剪辑和画面，让他从第一期开始视频数据就很好，还让网友锐评:“第一期《魔童降世》”“豆豆子第一个视频就这么会拍会剪吗?”
还有2025年初爆火出圈的，那个凭借15元维修费爆火的“家电华佗”，账号的发起人，其实是维修老师傅做电商运营的儿子。
为了帮家里小店引流，买了运动相机绑在父亲身上，把维修过程进行魔性剪辑，也让账号一炮而红。
这群年轻人自带选题、剪辑、或运营知识，熟用数据工具与AI，用数据反哺选题，从第一天起就以运营一个专业账号的标准来要求自己。
在克劳锐看来，他们的成功，是“专业力+内容力”的胜利，而不是偶然的流量眷顾。
趋势二
好内容，也是好生意
能留住人的内容，自然也能留住生意。
当网友深夜刷到煎饼摊主第一视角制作“双蛋煎饼”的视频，摊主撒葱、刷酱、对折装袋，动作干脆利落，不少人手指已经不自觉点开地址，近的打算立刻去尝，远的甚至把它列入了未来的旅行清单。
大家越来越愿意为一个场景、一次心动直接买单。
过去，内容负责引流，生意负责转化，两步之间总隔着一段距离。但现在，内容自己就成了最亮的招牌，它们不再是两步走，而是内容在哪，生意就在哪。
无论是@大掌柜不吃香菜 发布的兰州牛肉面馆视频播放量破3000万，让一家平日日销仅50单的小店一夜爆单至200+;还是谢霆锋、陆毅夫妇这样的明星，放下光环去街头探店，和摊主唠家常、品美食，带动线下客流暴涨……
他们通过镜头，给观众提供了一份可感知、可参与的生活方式，一段视频就是一封生动的“邀请函”，也是一张可靠的“信任状”。
在「克劳锐」看来，在这一刻，生意的终点，已经变了。它不再是那个需要结算的购物车，而是某一段让你忍不住向往、并立即想拥有的生活片段。
当内容和生意之间的围墙彻底消失，每一个行业，都值得用内容重新做一遍。
趋势三
AI越来越像“人”，但离不开人
聊到内容创作，2025年绕不开的话题，一定是AI。
这一年，我们既看到了，一个AI生成的虚拟博主@Yuri尤栗，顶着甜妹长相唱歌、拍MV，视频流畅度、真实度让人惊艳;还看到了豆包与创作者们的斗智斗勇，不仅能帮人做攻略，还能锐评穿搭，各种毒舌金句，笑料百出。
抖音也发布了“AI创作浪潮计划”，投入10亿即梦积分、免费剪映会员、专属课程等资源，全面降低创作门槛。
现在打开剪映、即梦这些工具，AI配音、智能剪辑、脚本生成、虚拟场景搭建，这些以前需要专业技术、高额成本才能实现的功能，现在普通人几分钟就能上手，让“全民导演”成为现实。
但一个问题也随之而来:当AI自己都能唱歌、拍视频、讲段子了，那创作者还会被需要吗?
「克劳锐」这一年的观察结论是:恰恰相反，AI越厉害，人的价值反而越凸显。
因为仔细看就会发现，这些内容火起来，靠的不是AI本身，而是背后人的创意。@Yuri尤栗能这么像真人，除了技术，更离不开背后团队的鲜活的人设指令与运营;豆包能带来欢乐，是因为背后的“操盘手”们注入了有趣的灵魂和敏锐的网感。
技术只是画笔，画出什么，依然取决于握笔的人，未来最好的创作者，可能是最会和AI合作的人。
趋势四
人味儿，比完美更重要
当技术让一切皆可实现的同时，“活人感”一词也冲上了2025年的十大流行语之一。
这一年，当我们谈论内容时，“像个人”成了最高评价。
用户厌倦了千篇一律的完美人设，反而愿意拥抱那些有瑕疵、有情绪、有成长轨迹的真实个体。
创作者们也开始不再惧怕展示“不确定性”，分享中“我也不完全懂”的坦诚。记录生活时，会展现自己的疲惫和焦虑，而不是一味营造“岁月静好”。
带着毛边、流露真实情绪的内容，正以前所未有的力度连接着屏幕两端的人。
例如，@发癫吧，后浪几个小伙伴曾为了出车祸住院的朋友小米能吃到心心念念的炒粉去请炒粉店老板为他们开小灶。
发出请求时，老板毫不犹豫地带着孩子和全套炊具，骑着电三轮奔赴而去出现在小米楼下，这一幕让当事人瞬间爆哭，“天选一家人”的温情也让@尧仔炒粉 火遍全网。
当一个人真诚地表达，一群人开放地合作，好内容，自然就有了持续生长的力量。
趋势五
见众生，见自己
2025年，抖音上最打动人的内容，很多出自素人之手。
比如，前段时间刷屏的《依兰爱情故事》BGM下，无数普通人开始上传手写随笔。
他们没有团队，没有脚本，就靠着一段走心的白描文字和一张老照片，收获了一群人的眼泪，造就了年度最具穿透力的内容现象之一。
不止是亲情故事，更有许多普通人的生活碎片也备受关注:菜市场阿姨的吆喝、修车大爷的专注、夜班护士的疲惫、外卖小哥的奔跑……
此外，我们还发现，在抖音Vlog十大关键词里，“老来得己”“人间值得处”“马路观察学”等词也在其中，这些词背后，都是越来越多的普通人在认真对待自己的生活，开始看见自己。
平台也在回应这种需求，上线长文功能，支持千字随笔;算法不再只推“高完播”，也开始给“高共鸣”内容更多曝光。
在这里，越来越多普通人的故事，正在被千万人看见。
结语
总的来说，回望2025，抖音的内容世界似乎少了几分“神话”，多了许多“人话”。然而，看见趋势只是理解了“是什么”与“为什么”，真正的功课在于“怎么做”。
今天这篇抖音内容趋势回顾，是我们年度内容观察的开篇，接下来，后续我们还将针对小红书、B站、微博、快手等进行一系列内容盘点。