2025年，你或许在小红书上刷到过这些内容:

• 外国人用这蹩脚生硬的中文直翻，问中国人的老家都长什么样;

• 诺贝尔文学奖得主莫言在评论区玩梗，张曼玉、郑钦文秀出自己生活;

• 年轻人对着五颜六色的小豆子专注拼搭，分享 “解压两小时” 的日常;

• 神评、真诚的建议、抽象语音汇聚在各大评论区……

这些看似无关的碎片，拼出了2025年小红书前所未有的内容密度与生态混搭。

「克劳锐」注意到，小红书早已超越“种草平台”的标签，正以“生活社区”为内核，因多元人群的涌入与真实内容的回归，生长出一种前所未有的鲜活生态。

此前我们梳理了抖音的内容趋势，今天，我们把目光转向小红书，一起回看2025年，这里发生了哪些值得记住的变化。

趋势一

“TikTok难民”闯入小红书

2025年初，一场“意外”将小红书推上全球舞台。

大量海外用户因担心TikTok被禁而涌入小红书，还自称为“TikTok难民”，使小红书一度登顶美国等地应用下载榜。

一夜之间，小红书首页内容被英文帖子和外国面孔占领，许多国内网友的互动也让双方发生了意想不到的文化碰撞与“破冰”。

例如，中国网友称初次见面需交猫照，老外纷纷晒猫、狗、兔子甚至鹦鹉，评论区秒变“全球云吸宠现场”;中国学生找老外改英语作文，老外求教中文名等等。

除了调侃玩梗，也有很多中美网友互问“你月薪多少?”“看病要花多少钱?”的真实对账，让双方了解最真实的情况。

面对这次意外的“泼天流量”，「克劳锐」观察发现，小红书并未将其视为一个简单的短期热点。2025年6月，小红书在香港设立了首个内地以外的办公室，旨在更好地连接境外品牌与中国市场。

同年11月的进博会上，小红书展台也强调了其帮助海外品牌扎根中国、助力海外游客读懂中国的角色。一次偶发的文化碰撞，正被系统性地沉淀为平台连接中外生活与生意的新常态。

趋势二:莫言、张曼玉等大咖入驻

从“偶像”回归“邻居”

与此同时，2025年，扎堆涌入小红书的不止外国人，我们还看到了一群分量十足的“大咖”与意想不到身影。

比如，六十一岁的影后张曼玉，在小红书发布一段段鲜活的日常生活分享，视频里她素颜出镜，在香港的街头散步、在路边小摊啃冰淇淋、随意走进一家小店挑选首饰、和路边的小狗打招呼……

网球运动员郑钦文今年开始在小红书上通过Vlog分享训练日常，展示赛场之外的坚持;油画家冷军开通小红书，在镜头前分享自己的创作过程，解答网友的各类疑惑。

在网上爆火的五十五岁国际拉丁舞裁判谢尔盖斯·辛金斯，身高达一米九一、被网友称为“行走的法拉利”的“帅老头”，也悄然入驻小红书。

11月11日，莫言在小红书发布首条视频“小红书，我来啦”。短短几天，粉丝就超百万，更绝的是“潦草小狗组合”“莫言老师用什么保养品”这些年轻人的梗与文学大师的幽默回复，让评论区直接玩成了跨辈儿的欢乐派对。

除了上述的几位，还有滨崎步、Jennie等多元领域的人物集体“下楼”，一批横跨文学、体育、影视、音乐、时尚等多元领域的名人，开始走进小红书，和年轻人们分享专业知识，输出属于自己的生活价值观。

过去，人们打开小红书或许只是为了随意刷刷，打发碎片化的时间。但现在，越来越多的人开始来看世界、来找答案。

这种变化，正来自于这些不同领域大咖的到来。

他们的分享，提供的不是高高在上的指导，而是平行世界的生活样本。平台的吸引力，也因此从提供信息升级为提供视野与共鸣。

趋势三

再小的兴趣，也能找到同好

当我们将视角从人拉回到内容上，就会发现，过去一年，无数微小却热烈的新兴趣圈层在冒头。

正如小红书将Slogan从“你的生活指南” 变成“你的生活兴趣社区”，在小红书里，拼豆爱好者聚在一起研究配色技巧，分享从动漫角色到日常小物的创作;娃衣创作者晒出各类毛绒玩偶的复古服饰制作过程，还会根据网友建议调整设计;谷子玩家细致分享收纳方法、真伪鉴别技巧，甚至组织线下交换会。

无论是穿着“弯刀神裤”、“滑雪服”上班的穿搭选手，还是关注“剩菜盲盒”风潮的省钱达人，甚至是号称自己是“老式人类”年轻人……

在这里，“小众” 不再意味着孤单，再小的兴趣，也能在社区里找到同好，这也正是生活社区最核心的魅力，包容每一种热爱。

据《小红书2025年度兴趣报告》显示，谷子（二次元周边）、拼豆、娃衣定制、古籍修复、苔藓微景观成为年度最出圈的新兴趣。

但这仅仅是冰山一角。

目前在小红书上，活跃着3000个以上的兴趣圈层，其中300+兴趣圈层已经被常态化运营。

作为超过3.5亿月活用户的“生活兴趣社区”，如今，小红书正在成为新一代年轻人表达自我、寻找同好的兴趣爱好聚集地。

趋势四

好氛围，在“人与人的对话”中自然沉淀

兴趣找到了组织，交流便自然生发出温度。2025年，小红书社区的“活人感”达到新高。

其中最能直观感受到的就是充满“宝藏现场”的评论区。

当厨房杀手晒出 “水鱼分离” 的黑暗料理，满屏都是搞笑神评;但当刚毕业的迷茫年轻人，真诚提问未来规划、面试经验时，又能收到几千上万条陌生人分享的真实体验……

神评、善意提醒、真诚建议交织在一起，让小红书从 “单向看内容” 变成 “双向交朋友”。

在小红书，用户不仅会看，更愿意停下来认真讨论，也正是这种轻松信任的社区对话氛围，成了小红书的“隐形吸引力”。

在当今年语音功能全面开放后，小红书的活人感则更上一层楼。

很多人不再打字，而是直接打开语音键录一段，于是，评论区变成了一个声音的集市。

有人用方言分享看法;有“麦霸”把评论区秒变KTV现场;还有不少“音色流氓”秀在评论区模仿、配音;近期的“妈呀，大姐”的搞怪音频更是引发接龙狂欢。真不愧那一句“高手在民间”。

文字可以被精心修饰，但即时的语音里，带着笑意、犹豫、口音乃至环境杂音，无可伪装。这些完美或不完美的“噪音”，反而成了社区最活人的注脚，更是吸引网友留下的一大要素。

趋势五

慢与真，成了内容的 “高级感”

当“活人感”从互动蔓延至内容本身，「克劳锐」还发现，一种新的审美共识正在形成:不必精致，但求真实，不求高效，但求自在。

在每一个兴趣社区内，大家并没有急于“卷”出精致内容，反而集体选择慢下来享受生活，渴望真实的回归。

在任何日常场景中，都能以抽象或混搭的方式，主动解构压力，创造属于自己的真实治愈时刻，而“爱你老己”这类内容，正是他们回归自我、拥抱生活本真的温柔宣言。

与此同时，“反套路种草”正成为新的信任凭证。

例如，去头屑很强劲的洗发水，却让满头都是硫磺味;戴上有点恐怖、显得弱智的懒人不抬头折射眼镜;感应系统全是bug的自动挤牙膏机，让便利变成制造麻烦;以及各类奇葩重口的香水……

这些真诚吐槽产品缺点的“歹物分享”，却意外收获了比夸赞更高的可信度，反向种草了一批又一批人。

还有“邪修”类内容的出圈，微波炉8分钟炼猪油，养乐多当叉烧秘方，用电饭锅做蛋糕，这些看似“不靠谱”的尝试，却以幽默和创意解构生活的严肃性，恰恰彰显了真实生活的实验精神。

在小红书，我们看到无数创作者用趣味解读打破固有认知，没有标准答案，只有脑洞大开的分享。

在「克劳锐」看来，这些内容的背后，是用户对“失真完美” 的厌倦，过度修饰引发警惕，粗粝的真实反而弥足珍贵，“慢”与“真”不再是不足，而成了一种高级的内容质感。

趋势六

被信任的人，顺手成了“买手”

当真实成为常态，信任就自然生长，而信任，最终流向了生意。

2025年，我们看到有不少在小红书真诚分享的素人或者创作者，渐渐成长为一名“买手”，把这些分享自然变成了可持续的生意。

这些买手，有的和品牌合作定制专属款，有的筛选小众好物分享给粉丝，有的甚至成为品牌 “增长合伙人”。

例如「克劳锐」曾观察过的北美抗衰品牌Revive，它选择与海外护肤买手@CTT合作。作为一位使用该品牌5年的真实用户，她先发走心笔记，两天后开直播，两场创造312万GMV，其中57%来自看过她笔记的用户。

不少像Revive的品牌选择与兼具内容力和带货力的买手合作，靠真实分享的权威感和亲和力，实现“种收一体”。

对粉丝来说，这不是广告，而是 “信得过的人给的建议”;对创作者而言，这份信任变成了可持续的生意，形成良性循环。

可以看到的是，在小红书，这种合作关系正在成为常态。

在这里，每一次合作，都是对真实生活的回应，每一位创作者，都是值得长期共建的伙伴。

结语

回看这一年，小红书的变化不在技术，而在关系。

外国人来了，明星卸妆了，小众兴趣开花，陌生人互帮互助，素人变成买手……

在小红书，你认真生活，就有人认真听你说话，而这，或许就是未来内容社区最珍贵的护城河。